天眼深度丨为何杜卡迪对 Web3 充满信心？

　　尽管公众对加密货币和区块链技术的怀疑日益增加，但是意大利摩托车制造商杜卡迪仍然对Web3的营销潜力充满信心。

　　杜卡迪日前推出了其首个数字收藏品系列“杜卡迪传奇”，这是与区块链初创公司Web3Pro合作开发的限量版数字资产。该系列包含11辆数字化珍藏级摩托车，每个售价100美元，总共发行5000件数字收藏品。杜卡迪承诺未来的持有者将获得专属福利，但具体福利细节还未公布。

　　当被问及计划时程时，杜卡迪市场部经理Alessandro Cicognani承认，杜卡迪目前还没有针对NFT持有者设计具体福利计划，尽管他已经有了许多想法。

　　“作为第一步，这些数字收藏品将成为通往杜卡迪真实世界的桥梁，” Cicognani表示，“就Web3为任何公司带来的未来机遇而言，包括智能合约和对摩托车或证书所有权的验证，这仍在进行中。现在，我们只是触及表面。”

　　尽管计划不明确，杜卡迪仍有充分理由将Web3技术作为营销工具进行探索。几十年来，建立杜卡迪爱好者社区(即“Ducatisti”)一直是该品牌营销的核心组成部分。培育杜卡迪的忠实粉丝和NFT持有者核心圈子，可以视为杜卡迪现有部落营销策略的自然延伸。

　　“他们拥有大量忠实的客户和粉丝，不仅仅是摩托车骑手，还有MotoGP等赛事的爱好者。他们的影响力是巨大的，但以前没有简单直接的方式将这些人与公司联系起来。” Web3Pro CEO Christian Ferri表示，“这就是为什么像Web3Pro这样的Web3营销平台对这类公司意义重大:它拥有大量追随者，但需要基础设施以低成本的方式管理广泛的关系网。”

　　杜卡迪对Web3的规划不仅限于营销层面。与宝马类似，杜卡迪也将这项技术视为商业机遇，就像互联网早期的电子商务一样。最终，购买杜卡迪实体摩托车可能会与杜卡迪NFT捆绑使用，而NFT的初期销售也代表了该品牌的新增收入来源。“杜卡迪一直站在新技术的最前沿，”Cicognani表示，“2000年，我们在网上销售了第一辆摩托车。”

　　杜卡迪等品牌营销人员对加密货币的持续信心，与2023年普通消费者对Web3的态度形成鲜明对比。在过去一年里，越来越多的加密货币怀疑论者开始公开讨论这项技术的潜在问题，包括财务风险和环境影响。

　　当杜卡迪和Web3Pro准备首次推出付费NFT时，他们并不过于担心这些批评。就环境影响而言，Ferri表示Web3Pro使用权益证明机制，相比旧的工作证明系统能够大大降低能源消耗。在文化层面，他们认为消费者更广泛地采用Web3只是时间问题。

　　杜卡迪对Web3的信心反映出加密货币行业高管对这项新技术的热情，与过去一年消费者加密货币怀疑论高涨形成对比。尽管许多消费者仍未相信区块链技术的价值所在，似乎已有足够多的品牌营销人员获得了这方面的教育和投资，将其作为营销渠道，即使目前反对加密货币的声音很大。

　　“有一整类像我这样的营销人员，我们知道这可能不是自自动切片面包机诞生以来最重要的事物，但它非常有效，对铁杆粉丝群来说非常吸引人，而且它确实给人一种参与感，这也是我们希望从品牌拥护者那里得到的。” 元宇宙顾问兼营销人员Aaron Wahle表示，“它会让下一个十亿用户上网吗？我不这么认为。但它吸引了一大批人，对现在的营销人员来说已经足够了。”