海通传媒｜互联网行业周报：21年直播电商用户量持续增长，用户消费能力显著提升

　　毛云聪

　　海通传媒研究首席分析师

　　S0850518080001

　　投资要点

　　港股互联网。本周（2022.5.13-2022.5.20），恒生指数上涨4.11%，恒生科技指数上涨6.08%。主要港股互联网公司涨跌幅前三哔哩哔哩-SW（14.56%）、中国有赞（12.87%）、微盟集团（11.39%），涨跌幅后三腾讯控股（-0.62%）、祖龙娱乐（0.00%）、赤子城科技（0.37%）。截至5月20日，港股通主要持仓港股互联网公司腾讯控股（2038.1亿元人民币，环比-0.9%）、快手-W（258.8亿元人民币，环比+6.9%）、美团-W（1036.9亿元人民币，环比+8.2%）。

　　美股互联网。本周（2022.5.13-2022.5.20），道琼斯工业指数下跌2.91%，纳斯达克指数下跌3.82%。主要互联网公司涨跌幅前三为爱奇艺（38.38%）、拼多多（8.43%）、虎牙直播（7.97%），涨跌幅后三为斗鱼（-7.48%）、谷歌（-6.18%）、推特（-5.97%）。

　　本周行业观点：21年直播电商用户量持续增长，用户消费能力显著提升。根据199IT援引益普索（Ipsos）发布的《2021直播电商趋势报告》，2021年互联网用户中观看卖货直播用户的占比在3-5线城市与30岁以上人群中增长迅速，3-5线城市用户占比同比增长6pct达到31%，31-40岁互联网用户中卖货直播用户占比同比增长9pct达到43%，40岁以上互联网用户中卖货直播用户占比同比增长7pct达到38%。每天观看卖货直播1次及以上的用户同比增长8pct达到32%，每次观看直播1-3小时的用户同比增长9pct达到52%。

　　在下单情况方面，观看直播时会进行购物的用户2021年同比增长8%达到82%，通过直播间直接下单的用户同比增长12%达到47%。在消费金额方面，2021年直播电商平均年消费达到2509元，57%的用户平均年消费超过2000元。与2020年相比，42%的直播电商用户消费金额有所增加，60%的用户消费金额同比增长超过10%。

　　2021年用户最关注的主播类型分别是网红/自媒体主播（32%）、职业卖货主播（26%）、品牌店铺达人（25%）和明星/名人（16%），最关注的直播间类型分别是好物试用分享（64%）、专业测评体验（58%）和店铺内部直播（52%）。

　　本周重点数据追踪。1）直播电商：上周（2022.5.9-2022.5.15）抖音直播销售额前十主播中，销售额合计6.02亿元，环比上涨50.7%；销售量合计565.7万件，环比上升59.6%。2）哔哩哔哩创作者氛围：哔哩哔哩近7天投稿UP主平均占比6.13%，环比下降0.09pct。3）腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》和网易旗下《梦幻西游》近7日日均iPhone中国收入分别达359.9万美元、170.5万美元、51.3万美元和130.3万美元，领先同业。

　　风险提示：政策监管变化、行业竞争趋于激烈。