【焦点列车】双十一狂欢降温 电商经济趋成熟

双十一购物节的由来

曾经有一个节日是属于我们单身贵族的，但是有一位对钱没有兴趣的马先生把它发展成为购物节。电商平台天猫在2009年11月11日举办的网络促销活动，之后每年的11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期，由此形成了双十一购物狂欢节。双十一可以说已经成为我国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务的发展。

双十一购物节发展历程

近些年电商发展迅速，双十一呈现现象级盛况，如下图所示：

2009年双十一共有27个品牌参加，成交额为5200万元；经过十多年的发展，今年双十一成交额有多少呢？超过29万家品牌成交额超5403亿美元，天猫双十一成交额在过去的13年间翻了10390倍；

就双十一天猫购物节和美国黑五消费节对比一下：2009年天猫成交额5200万元，相当于0.1亿美元；美国黑五消费季是5亿美元，美国是中国的50倍；2020年天猫成交额3723亿元相当于531亿美元，美国黑五消费季是74亿美元，我们是美国的7倍左右，由此可见我国电商行业的发展极为迅猛。

我国电商快速赶上并且超过美国的原因

首先，双十一消费节购物范围以及消费群体（男女老少）都在扩大，成交额自然而然会得到提升；其次，我国经济在近十年快速发展，20年前我国GDP1.21万亿，只占全球经济总量的3.5%；2020年我国GDP总量为14.7万亿，占全球经济总量的17.4%，消费力急速上升非常正常。最后，中国的消费市场庞大，消费能力强。对于有些企业来说退出中国市场相当于退出世界500强。

今年双十一购物节热情有所降温

从个人的感觉上来讲，今年的双十一不太热闹了，甚至有一点冷清，朋友圈也少有朋友晒“剁手”战绩！从数据上来看，今年双十一天猫成交额5403亿元，较去年的3723亿元，增长多少45%。京东3491亿元；全网交易额超9600亿，接近万亿关口。

今年双十一购物节有所降温有一下几个方面的原因。第一，七年之痒这个定律大家都知道，双十一狂欢节开始至今已经13年，消费者就如同恋爱中的小年轻们，渐渐失去了新鲜劲，对双十一已经习以为常了；

第二，以前双十一是真正的双十一，只有每年的11.11才有活动；现在电商平台内卷严重，10.20日就开始，直到11.11，每天都是双十一！就跟春节一样的，以前只有在春节时候才有机会吃好、喝好、穿好，现在大家生活水平高了，平时都能吃喝玩乐，年味就少了，是同样的道理。

第三，今年双十一真正的优惠并不多。以前商家销量先行，通过打“骨折”促销，而后再慢慢地挣钱；现在商家就跟某些不厚道的股票庄家一样，迫不及待地想要把消费者当韭菜给收割了，不少商品不仅不降价，反而在双十一涨价。大家双十一前收藏在购物车的商品在双十一期间是不是涨价了不少呢？

第四，直播带货的影响。以前电视剧里面街头卖艺：“在家靠父母，出门靠朋友”那一套在各种带货直播间上演，什么“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”；还有类似于“你没听错，不要799，不要677，只要199，”当然还有更直接的“买他”，各路明星、网红下场直播带货，一方面分流电商平台的流量，另一方面是明星效应降低了电商平台的影响力。

双十一冷清实际上是电商经济趋于成熟

一方面是出于对消费者权益的保护，反垄断力度有所加强，国家对电商的监管推动其步入正轨；另一方面，每年多个电商平台举行多个电商节：京东618；拼夕夕的“五五购物节”降低购物热情；而且经过十多年的发展，消费者认清了电商节的套路，逐渐变得冷静和理性，消费者们更多的回归按需消费，这意味着我国的电商实际上不是衰落而是在走向成熟！

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