机遇与挑战,双汇蝉联最具价值中国品牌100强

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　　自新冠疫情以来，食品健康话题成为热点，对消费者而言，品牌愈发成为安全感和信赖感的标识。面对近期疫情的反复和即将到来的双十一购物大促，如何在纷繁众多的品牌中脱颖而出，成为最受消费者信赖、喜爱且最具价值的品牌，是食品行业各个品牌奋斗的目标。

　　2021年10月18日，凯度发布“2021年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜”，最具价值的100个中国品牌持续保持了年同比57%上涨。今年食品和饮料首次合并为一个行业，行业内所有连续上榜的品牌都取得了近25%或更高的同比增长。共有包括农夫山泉、伊利、海天、蒙牛、双汇在内的5个品牌，数量较去年有所增长。其中，双汇品牌价值排名第55名，品牌价值变化较去年增长24%，再次成为唯一上榜的中国肉类消费品牌，成为持续领跑行业的先进品牌。

　　双汇作为中国最大的肉类食品企业、农业产业化国家重点龙头企业，坚持为消费者提供高品质产品和高标准服务。2020年双汇发展实现营业收入738.6亿元，同比增长22.5%；归属于上市公司股东的净利润62.6亿元，同比增长15.1%。

　　经受了去年市场变动及企业调整影响，2021年双汇面对了不少机遇和挑战。双汇作为肉类行业的领头企业，不断专注于企业发展、洞察新消费、满足新需求，大力实施结构调整、营销创新；在凯度消费者指数发布的《2021亚洲品牌足迹》中，双汇以64.9%的品牌渗透率、4.7亿的消费触及数和近4次的购买频次，占据中国消费者十大首选品牌的第五位。这不仅体现了消费者的品牌偏爱倾向，更反映了双汇不断提升的综合竞争力和消费者影响力。

　　凯度消费者指数亚洲区董事总经理郭雅芳表示：“2020年对快速消费品公司来说是充满挑战的一年，不过亚洲各市场的品牌都保持一致，积极响应消费者需求变化。疫情扭转了之前快速消费品增长缓慢的局面，触发了品牌更多创新举措来保持增长。增长品牌中的86%都实现了消费者数量的增加。”近年来，双汇实现了多元化、多渠道、多创新的营销突破，从签约杨紫、吴京、郭德纲等人气明星代言，到联合薇娅、抖音大V直播带货，B站圈层营销和综艺《中餐厅》的品牌露出，双汇不断地推动产品结构的调整和品牌年轻化的进程，赢得了更多消费者的认可与信赖，尽显行业龙头的风范。

　　在保障食品安全及产品质量的同时，双汇不断优化产品供应体系，满足消费者日常生活及突发情况的需要，与消费者共同面对疫情挑战。此外，双汇还将继续在产品、营销及服务方面不断进取，锐意创新，加强与新消费人群的沟通，积极布局新赛道，加速转型升级，实现企业向更高质量发展，为中国肉类行业发展贡献更多智慧和力量。