天眼深度 | 元宇宙来了 企业要做哪些准备

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　　Web 2.0，互联网的第二次迭代，将世界带入了一个新的范式，让我们从静态的网站页面转向新的交互体验和用户生成的内容。我们现在正处于下一个阶段的风口浪尖上，一场地震将打破之前存在的一切事物的结构。

　　由虚拟世界、增强现实和互联网服务融合而成的虚拟空间即将到来。它会改变一切。通过彻底改变人类互动和生活的方式，元宇宙将重新定义企业是什么以及它们应该如何运作。一些公司正在观察和学习。那些没有的将被抛在后面。

　　Holly Atkinson 是元节技术负责人，也是 Boson Protocol 的区块链开发人员，该项目开创了一个使用 NFT 以博弈论编码的抗捕获 dCommerce 生态系统。

　　在 COVID-19、代际变化和技术进步的推动下，互联网用户越来越多地在虚拟世界中社交、玩耍和购物。一些品牌正以此为契机扩展其产品，以提供完全身临其境的数字体验。

　　以时尚先驱 Gucci 为例，它最近推出了Gucci Garden，这是一种沉浸式多媒体体验，在线游戏平台Roblox 的用户可以在这里探索和购买商品。反映虚拟平台中存在的价值，通过体验提供的限量版数字 Gucci 手提包售价超过4,000 美元，高于其实物价值。

　　这不是一个孤立的趋势，路易威登和巴宝莉通过与知名游戏的合作扩展到虚拟现实，而耐克和其他大牌现在提供他们真实物品的虚拟版本。

　　这些零售巨头是当今时代的潮流引领者，他们的虚拟迁移象征着这样一个事实，即希望保持相关性的品牌，尤其是对年轻一代的品牌，需要在元宇宙中建立，创造用户驱动的、完全身临其境的数字体验与他们的实物产品有关。

　　在今天的 Metaverse 中，人们由在虚拟世界中漫游的数字化身代表，例如 Roblox 或Decentraland，一个去中心化的 3D 虚拟现实平台。然而，用户的真实自我与数字表示之间存在脱节。

　　从品牌的角度来看，这让公司有机会在两种媒介中提供他们的商品：物理世界和虚拟世界，虚拟世界中的化身可以配备最新的数字运动鞋、连帽衫和手提包。

　　事实上，这个新空间提供了一个舞台，用户可以在其中成为虚拟和外部品牌大使。然而，将 Metaverse 简单地视为现实世界的数字化版本是短视的，品牌将在其中模仿现有的购物惯例和实体店。Metaverse 的特别之处在于，它将允许公司打破常规，创造一个完全不受现有物理空间限制的世界。

　　在想象力和创造力的推动下，品牌将能够创造在现实世界中无法实现的体验。实体店不再是销售的焦点——现实世界和虚拟世界将有机会相互联系，为企业和消费者创造一个全新的体验维度。

　　这可以采用集成的数字和物理任务的形式，允许客户在 Metaverse 中搜索品牌商品，同时完成将他们带到世界购物目的地以完成操作或领取奖金的任务。

　　物理世界和数字世界将变得难以区分。

　　在实体零售遭受重创的世界中，元节为企业提供了一个转型的机会，整合他们的实体和数字产品，重新获得向客户销售的意义。

　　提供不可替代的令牌（的NFT），已经看到一个巨大的拥有数字证书的上升，今年的人气，将成为企业寻找掀起波澜，并创建虚拟实境品牌标识是必不可少的。

　　Metaverse 中的玩家通过拥有价值经过验证且稀有性已知的物品来获得社会资本。品牌需要为希望购买限量版数字运动鞋的玩家提供真品证书，以证明他们拥有该数字资产。

　　并非所有在 Metaverse 中销售的品牌都提供 NFT。以售价超过 4,000 美元的 Gucci 手提包为例，买家仅在 Roblox 上拥有该物品，而不是通过 NFT，这意味着如果 Roblox 在 50 年内消失，该物品也会消失。为了让所有权的概念在 Metaverse 中具有意义和持久性，NFT 将是关键。

　　目前，您只能在登录时体验互联网，但元节将让我们随时随地体验它。它将允许互联网覆盖我们的物理世界。这对企业来说意味着客户比以往任何时候都更重要，因为他们正在塑造和推动企业与消费者的互动。

　　在今天的 Metaverse 中，人们由在虚拟世界中漫游的数字化身代表，例如 Roblox 或Decentraland，一个去中心化的 3D 虚拟现实平台。然而，用户的真实自我与数字表示之间存在脱节。

　　从品牌的角度来看，这让公司有机会在两种媒介中提供他们的商品：物理世界和虚拟世界，虚拟世界中的化身可以配备最新的数字运动鞋、连帽衫和手提包。

　　事实上，这个新空间提供了一个舞台，用户可以在其中成为虚拟和外部品牌大使。然而，将 Metaverse 简单地视为现实世界的数字化版本是短视的，品牌将在其中模仿现有的购物惯例和实体店。Metaverse 的特别之处在于，它将允许公司打破常规，创造一个完全不受现有物理空间限制的世界。

　　元节的部分吸引力在于用户可以参与其创建。这是一个去中心化的空间，用户可以在其中随意创建和探索。许多现有的游戏平台都是这种情况，包括 Roblox，平台的用户通过开发者工具包构建游戏。

　　从品牌的角度来看，元界商业的去中心化性质为品牌提供了向玩家销售的机会，而无需像亚马逊这样的中介机构的帮助，后者获得了大部分利润和技术。它提供了一个空间，较小的卖家将能够重新吸引客户的注意力，同时保持对他们的利润和曝光的控制。

　　虚拟经济与现实世界中的经济体具有同等价值的未来即将到来。在接下来的十年里，技术将发展得如此之快，以至于物理世界和数字世界将变得难以区分。随着品牌转向与这个新的未来保持一致，他们必须重新关注他们的重点，以创造用户驱动的沉浸式体验，将所有权、创造力和包容性置于其使命的核心。