影院尝试新策略吸引首映观众

　　荷兰连锁影院 Pathé 计划通过催眠，让 30 位影迷“遗忘”自己最爱的电影，再以全新视角重温经典。此举正值 Netflix 收入超越整个北美院线票房。

　　这场“实验”虽小，背后的压力却不容小觑。在 2025 年，Netflix 在该地区的收入是院线总票房的两倍有余，让 AMC Entertainment 等连锁院线不得不为每一次观影人次奋战到底。

　　催眠能否重现“初看”体验？

　　Pathé 将这场活动命名为 Pathé REWIND，计划于 11 月 9 日在海牙 Buitenhof 影院举行。

　　据 Pathé 官方公告，报名者可从《黑客帝国》、《七宗罪》、《爱乐之城》、《星际穿越》四部影片中任选一部作为“遗忘”对象。

　　拥有 30 余年从业经验的专业催眠师 Victor Kraemer，将先带领每位观众线上完成首轮催眠。电影开场前，入场者还将再度集体进入催眠状态。

　　Pathé 的公告未提及 Netflix 或票房行业相关数据，仅表示希望验证“初看电影带来的魔力”是否真的可以被催眠技术复刻。

　　不过，Pathé 并未说明如何判断观众是否真的“遗忘”剧情。

　　Netflix 如何超越北美票房？

　　Pathé 的催眠营销，是线下影院近年来不断创新的缩影——努力打造流媒体平台无法复刻的独特观影体验。

　　2019 年，美国及加拿大总票房为 113.6 亿美元。据 Netflix 财报数据及 Box Office Mojo 统计，当年 Netflix 同地区收入也达 100.5 亿美元。

　　2019 及 2025 年 Netflix 营收与美加票房对比。来源：BeInCrypto

　　到了 2025 年，这一格局发生逆转。Netflix 该地区营收飙升至 199.6 亿美元，而票房则降至 86.6 亿美元，前者几乎翻倍。

　　AMC 等院线随后有所回暖，披露 2026 年第二季度营收同比上升 14%，达到 15.9 亿美元。

　　与此同时，尽管营收创下新高，但 Netflix 股价在 10 月份仍跌至 26 个月新低。这使得 AMC 将于 11 月 4 日发布的第三季度财报成为投资者关注院线复苏是否延续的重要风向标。

　　目前，“影院催眠体验”仍只是针对 30 人的小型单日测试。实际上，AMC 此前已多次向加密圈用户示好，包括上线支持用比特币购票，并逐步开放支持以狗狗币支付等功能。

　　此外，AMC 也是 2021 年迷因股行情期间散户投资者热捧的明星股之一。去年 9 月，该公司股价在盘前一度大涨 15%，受益于与股票代币相关的争议事件。

　　但对于 AMC 投资者而言，究竟这些创新举措能否真正帮助影院缩小 110 亿美元的票房收入与 Netflix 之间的差距，仍有待市场进一步验证。