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注意力资产评估:SocialFi 生态系统带来的新机制

来源 中金网 07-04 16:00
摘要: 加密货币通过创建可拥有的注意力资产重新定义了注意力经济,使用户成为新的注意力商人,并推动了社交和金融平台的融合和创新。

  加密货币通过创建可拥有的注意力资产重新定义了注意力经济,使用户成为新的注意力商人,并推动了社交和金融平台的融合和创新。

  互联网是一个吸引注意力的市场,而对注意力的竞争正在呈指数级增长。加密货币代表了注意力经济故事的新篇章,它提供了一种机制,通过内容、社交图谱、模因、算法和平台社交活动中的可拥有注意力资产,更有效地评估注意力。

  但加密货币不仅改变了注意力的估值方式,还有望改变注意力的价值归向谁。

  2016 年,Tim Wu 引入了“关注商家”一词,指的是出版商和后来的平台利用用户的注意力牟利的方式。加密货币为用户创造了一条成为他们自己的注意力商人的途径,通过拥有注意力资产来重新获得我们注意力的价值。

  这种趋势最显著的例子是在 SocialFi 中,用户能够拥有对模因币、影响者访问密钥、内容等资产的注意力流。通过为用户创造直接与基于注意力的资产互动的途径,SocialFi平台挑战了注意力经济的传统权力动态,将用户从被动消费者转变为积极的参与者——新的注意力商人。

  1、SocialFi 前沿

  SocialFi 正在成为 web3 中的一个定义类别。像 Farcaster 这样的加密社交网络正在获得动力,拥有超过 75k 的 DAU(日活用户)。Telegram 机器人将群组消息传递和交易相结合,促进了数十亿美元的交易量。信息市场现在正朝着金融化社交图谱的方向发展,例如Twitter(即Trends.market,Fantasy.top)和Farcaster(即Swaye,Perl,Arrina)。

  虽然并非所有社交平台都会附带财务激励,但 SocialFi 代表了社交从间接评估社会资本到更有效地评估基于社交和注意力的资产的一种演变。作为一种社会经济技术,加密使社交应用程序能够添加其他金融化元素(例如资产交易)或将金融原语原生集成到应用程序层(例如Friendtech绑定曲线)。SocialFi趋势是由消费者拥有和交易注意力资产的愿望推动的。用户选择将时间花在允许他们根据注意力赚钱的应用程序中,或者玩金融游戏以增强社交娱乐体验。

  例如,有 Fantasy,一个建立在 X(前身为 Twitter)社交图谱之上的梦幻体育交易卡游戏和信息市场。Fantasy 允许创作者从他们的社交媒体上赚钱,同时使玩家能够根据他们的直觉和对某些社交账户的了解获得奖励。在其他地方,像 Friendtech、Unlonley 和 Sanko 这样的新社交网络允许创作者通过聊天访问通行证直接通过他们的社交互动获利。这让提前购买访问通行证的用户受益,从而奖励他们将注意力分配给被低估的创作者和团体。

  新信息市场和社交网络的核心好处是,创作者和用户现在是注意力商人,拥有这些应用程序中的注意力资产,并通过应用程序使用将注意力货币化。

  许多应用程序已经响应了用户将商业和金融嵌入其社交体验的愿望:

  • 消息传递→消息内交易和交易
  • 游戏→可拥有的资产和基于真实货币TM的游戏内经济
  • 社交→可拥有的社交图谱、渠道、内容和平台
  • Meme→场景币和衍生模因资产
  • 信息市场为基于社交的娱乐、影响者和社会资本→新的市场
  • 交易平台→发行基于社交和注意力的资产的新协议

  在过去的一年里,SocialFi 生态系统发展迅速,注意力资产交易平台(例如Memecoin协议)、PvP(玩家对玩家)社交游戏、新形式的信息市场和金融化社交网络的公司激增。这种扩展背后的驱动力是加密基础设施在可扩展性和可用性两个向量上的成熟,它支持了新型的消费者体验(例如移动 PWA)、更便宜的交易(例如 L2s)以及通过改进的开发人员工具(即账户抽象和钱包即服务工具)实现更快的应用程序迭代周期。

  2、社交网络

  社交网络大致可以分为两个子组,其各自的创作者货币化模式:超社会和双向。

  超社交网络是创作者和粉丝之间存在单方面关系的平台。这种单方面的关系通常与直接货币化模式相结合,例如订阅(即 Substack、OnlyFans、Patreon)或通过直接削减创作者的广告收入(即 YouTube、TikTok)。

  另一方面是双向网络,创作者和粉丝之间存在双向关系(即 Twitter、Reddit、Facebook、Snapchat)。双向社交网络允许用户通过传播获利,从而鼓励覆盖面,而不是限制覆盖面,就像令牌门控访问(例如影响者门控聊天)一样。Twitter和LinkedIn等Web2双向网络历来使创作者直接通过他们的影响力获利更具挑战性。取而代之的是,创作者不得不采取联盟计划、将用户引导至其他货币化网站(例如 Twitter → Substack)或促销活动等策略。

  通过将用户重新想象为新的注意力商家,SocialFi 为这两类社交网络提供了各种新的货币化选项。超社交网络为创作者提供了通过标记内容、影响者访问、短暂的福利(例如限时奖励)或社会地位来进一步将观众的最高百分位数货币化的能力。超社交网络 Drakula 和 Friendtech 分别将内容和创作者Token化,使顶级创作者能够从交易量中赚取收入。Sofamon 展示了Token模型的一个例子,个人可以慢慢购买审美商品(例如头像服装),直到他们拥有一整件物品,然后可以穿戴。

  Web3 社交网络为货币化提供了新的选择。一个例子是用户名和命名空间货币化,它可以为有价值的命名空间产生收入,这些命名空间可以扩展到数百万用户。在其他地方,双向社交网络可以更好地利用应用内交易。这可能表现为社交网络内市场、渠道店面或应用内游戏。

  web3 双对数网络与 web2 社交网络的主要区别在于,新的注意力商家(用户和创作者)将能够更好地从他们的活动中获利。例如,想象一下,如果 Reddit subreddit 版主可以拥有他们的频道,根据他们展示的广告赚取收入,或者由于他们策划的社区而通过他们的频道进行的交易赚取一块。

  3、PvP社交游戏

  随着消费者基础设施的成熟,它开启了 PvP(玩家对玩家)社交游戏的新领域。最值得注意的是,一波幸存者式的比赛——包括 Crypto The Game、Blessed Burgers 等——已经出现,为用户提供了新的数字原生和高度社交的游戏体验,以获得宝贵的奖池。其他应用程序,如 Rug.fun 或 PvPWorld,提供博弈论策略游戏,用户可以在其中与他人协调以赢得奖品。

  与此形成鲜明对比的是 web2,大多数手机游戏通过传统广告将注意力货币化,或者为用户提供付费玩游戏的方式(例如,用户不必等待冷静期)。游戏开发者现在有了新的商业模式,社交游戏类似于内容,开发者发布了多个短暂的应用程序,这些应用程序提供了更短的游戏周期,用户可以在进入下一个游戏之前从参与中获得可观的奖励。

  新型社交游戏应针对以下方面进行优化:

  多个赢家,从而提高参与度;

  易于玩的游戏,普通用户觉得他们有很高的获胜几率;

  社交互动,这进一步增强了这些游戏的病毒式传播。

  这些拟议的游戏动态比 web3 游戏更符合激励,web3 游戏历来倾向于付费获胜类型的游戏或农场优先与乐趣优先的游戏。

  4、新的市场和交易平台

  加密货币占主导地位的用例围绕着市场创建,特别是发行新的资产类别、将现有资产上链或扩大对数字原生资产的访问。

  • 信息市场 – 像Polymarket这样的信息市场有可能创建更有效的政治市场,并支持创建基于现实世界事件、文化和商业的新型活动市场。
  • 注意力交换 – 像 Pump 和 Ape.store 这样的启动板允许用户根据一种品质创建新资产(例如模因币):注意力。在其他地方,Sofaman通过使用户能够创建一个基于电报的数字头像来标记地位和文化,该头像在结合曲线上出售品牌服装。
  • 电报机器人 – Telegram 机器人将市场和社交金融游戏带入消息传递体验中,并为用户提供更方便的体验
  • 积分和预Token – 积分一直是团队测试用户行为和试验动态激励的有效激励策略。像 Michi 和 WhalesMarket 这样的积分市场以及像 Aevo 这样的前Token市场可以帮助创建更有效的Token市场。

  几个子趋势正在刺激新市场和交易平台的创建。

  首先,社交和金融平台垂直化程度的增加正在推动这些应用程序发行新型资产。

  其次,通过赚取积分、打赏和Token来增加用户对链上活动的所有权,正在增加用户互动的资产表面积,从而鼓励创建新的交易场所。

  最后,用户现在正在与模因币等资产进行交互,在那里他们感受到了更大的自主感。与现实世界的文化资产(如运动鞋或音乐)类似,用户对这些基于文化的资产的受欢迎程度和潜在升值有一种感知控制感,因为赋予资产价值的基本指标(用户的注意力)是由最终消费者控制的。

  5、为新关注商家打造

  社交媒体正在发生范式转变,用户、创作者和注意力之间的动态正在被重新定义。这些趋势的核心是从用户和创作者作为注意力经济的供需方转变为能够成为自己注意力的商人。

  诚然,设计新的金融或社会基元是很困难的,更不用说将两者的优点融合到统一体验中的基元了。早期的社交金融工具、玩具和游戏将成为SocialFi网络和应用程序的下一个时代,它们将加速实验,测试新的消费者行为,并利用消费者的新兴行为和揭示的偏好。

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