新时代的金融网红（FinFluencer）如何塑造投资的未来？

谁是“金融网红”？

Z世代从社交媒体平台上获得财务建议的可能性已经大大增加，几乎是41岁以上人群的五倍。因此，这催生了一批新的专门从事金融的影响者，即所谓的 “Finfluencers”，也就是我们所说的“金融网红”。

金融网红提供金融建议，并通过社交媒体平台进行金钱教育。基本上，他们通过多个社交媒体平台如抖音、微信、微博、QQ群等传达各种金融主题的信息和建议，如外汇交易、股票、投资理念和个人理财。

今天的投资需要对技术有复杂的理解，以及对金融的低度焦虑。年轻一代更有可能是看着他们的父母处理金融危机而长大的，其后果可能对他们产生了影响。此外，随着面临着各种各样的挑战，包括租金和住房成本上升，通货膨胀率上升，以及就业市场的挑战。因此，在管理资金和投入投资方面，他们变得更加谨慎。

“金融网红”浪潮来袭

最早的“金融网红”可以追溯到2017年。当时，英国数字贷款平台Loot付费给Instagram博主以推广其Monzo风格的学生卡。而Revolut在2019年加入了网红营销的行列，采取“每推荐一位用户奖励32英镑”的激励策略，吸引了数百万社交媒体明星为其服务。

在新冠病毒期间，金融技术行业经历了显著的增长，支付和投资日益数字化。一些初创公司将这一危机转化为机遇的浪潮，许多金融科技公司正在全力争夺市场和在线客户资源，用这种新的市场印象方式悄然走红。

随着这两年数以百万计的新投资者进入市场，“金融网红”几乎在世界各地都变得越来越受欢迎。新一代的经纪公司创造了易于使用的应用程序，使交易比以往任何时候都更容易获得。随着智能手机变得更加实惠，互联网变得更加方便，数字支付变得更加普遍，新一代投资者现在更容易进入市场，同时学习和交易。

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利用“金融网红”作投资前需注意的事项

网红的作用是促使你购买某个品牌或利用某种服务，而他们必须是值得信赖的。当涉及到金融网红时，这一点甚至更为重要，谈到信任金融影响者，有几件事情需要牢记在心：

不要过于相信网红的粉丝数量

尽管拥有大量粉丝的金融网红通常被认为是值得信赖的，但事实并非如此，拥有大量粉丝的不一定值得信任。抖音上的网红，现在真是当红辣子鸡，粉丝数动不动就上千万，简直比明星还明星，而且看互动点赞还那么多，真让人怀疑他们到底是从哪里吸引的那么多粉丝！所以，所谓的粉丝数有可能都是虚高的。

查看金融网红的证件

2021年，澳大利亚的金融服务监管机构——证券与投资委员会（ASIC）开展了一项名为“年轻人和金钱”（Young People and Money）的调查，结果发现，33%的18至21岁年轻人在社交媒体上至少关注了一位金融网红。本次ASIC直接明文规定，社交媒体上的金融网红要了解相关的法律法规，以防自己进行了违反法律的行动。

事实上，对于财经荐股的博主，中国各大社交媒体平台早已在监管机构的要求下，实施严格的职业认证制度，以期最大程度减少金融违规行为（虽然没有完全杜绝）。鱼龙混杂之下，总会有人浑水摸鱼。然而，这些在各大社交平台上“头头是道”讲解金融知识、传授投资经验和门道的人中，有不少并没有专业金融背景。

花时间研究，选择正确的合作伙伴

在任何的投资之前都必须多花时间做研究和分析，就算你跟随的网红拼了命地介绍一名经纪商或是投资平台，你都应该花一点功夫查看被推荐的公司是否可靠。切记：不要盲目相信社交媒体上的任何建议。例如，如果你打算投资一只股票，请研究该公司，并根据你的研究决定你是否应该投资它。重要的是要记住，根据你的风险状况和你的投资目标，即使是正确的投资有时也可能不适合你。

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