网飞流失订阅用户 为何股价反而上涨？

　　原文发表于美国时间2022-7-20

　　发生了什么事情？

　　网飞在周二晚上公布的季度业绩财报好于市场预期。

　　这意味着什么？

　　网飞上个季度的业绩财报数据显示出该公司的付费用户出现了十多年来的首次减少。虽然网飞公司在当时坦承该公司预期接下来的季度将再减少2百万的付费用户，不过当时人们仍寄希望于最新一季的《怪奇物语》能够减缓用户流失的速度。

　　事实证明《怪奇物语》确实做到了这一点：网飞公司在上季度仅减少了97万付费用户。

　　会员减少数量较预期数字更少，加上更高的付费会员套餐价格，助推网飞公司上季度的利润同比去年上涨了7%，这一增速好于市场预期。不过美元指数上涨导致网飞公司的国际收入受到影响，该公司承受了3.39亿美元的汇兑损失。

　　虽然网飞公司给出的预期指引中对本季度的订阅用户增长不及市场预期，不过投资者可能因为网飞公司上季度的表现没有预期中那么差而兴奋不已：财报数据公布后，投资者推动网飞公司的股票上涨了8%。

　　为何值得关注？

　　聚焦：网飞的应对方法

　　当网飞的订阅用户数不再增长时，这家流媒体巨头充分发掘现有用户潜力就比以往任何时候都更重要。该公司一直试图通过几种途径做到这一点。

　　首先，网飞公司对于其他家庭共享账户的1亿个账户中的部分账户收取额外的费用。

　　其次，在过去几个月的时间里，网飞公司大量播出新剧，以吸引那些可能会一次性刷完全集并取消订阅的用户。

　　第三，据报道该公司在考虑将较旧的剧集出售给世界各地的电视网，并将电影送至电影院上映，以获得额外收益。

　　更大的图景：网飞计划涉足广告

　　网飞公司也计划在今年晚些时候推出一种全新的、更便宜但是会播放广告的订阅用户套餐。该公司在上周宣布正同微软公司合作，以获得构建新套餐所需的技术和销售支持。

　　不过该公司需要掌握其中微妙的平衡：网飞需要足够多的用户以吸引广告商，同时又要确保不至于流失太多的支付高价套餐的付费用户。