海通传媒｜互联网行业周报：22年4月游戏行业广告投放位居首位，文化娱乐类投放表现突出

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　　毛云聪

　　海通传媒研究首席分析师

　　S0850518080001

　　投资要点

　　港股互联网。本周（2022.5.6-2022.5.13），恒生指数下跌0.52%，恒生科技指数上涨0.07%。主要港股互联网公司涨跌幅前三快手-W（12.81%）、美团-W（6.75%）、心动公司（2.81%），涨跌幅后三中国有赞（-16.53%）、京东集团-SW（-11.92%）、阿里巴巴-SW（-9.02%）。截至5月13日，港股通主要持仓港股互联网公司腾讯控股（2056.6亿元人民币，环比+5.1%）、快手-W（242.1亿元人民币，环比+17.4%）、美团-W（958.3亿元人民币，环比+15.2%）。

　　美股互联网。本周（2022.5.6-2022.5.13），道琼斯工业指数下跌2.14%，纳斯达克指数下跌2.80%。主要互联网公司涨跌幅前三为艺电（8.37%）、虎牙直播（6.28%）、欢聚（5.16%），涨跌幅后三为推特（-18.23%）、滴滴（-14.37%）、知乎（-10.53%）。

　　本周行业观点：22年4月游戏行业广告投放位居首位，文化娱乐类投放表现突出。根据AppGrowing公众号发布的《2022年4月份应用App买量趋势洞察》，2022年4月全网移动广告投放行业前五分别为游戏（15.55%）、文化娱乐（14.00%）、综合电商（9.78%）、生活服务（9.06%）和软件应用（8.36%）。相较于2021年4月的移动广告投放，社交婚恋行业增加5.17pct、文化娱乐行业增加4.36pct，游戏行业虽然依旧保持最多的行业投放占比，但同比减少0.34pct。

　　2022年4月应用推广榜按应用数量盘点，占比最高的类型为生活类（19.00%）、娱乐类（15.00%）和游戏类（14.00%）；按广告数盘点，占比最高的类型为购物类（20.15%）、娱乐类（18.71%）、生活类（18.69%）。

　　2022年4月重点流量平台广告投放中，巨量引擎广告投放最多的行业是文化娱乐，腾讯广告、快手磁力引擎广告投放最多的行业是游戏，百度营销广告投放最多的行业是综合电商。

　　根据AppGrowing公众号发布的《抖音vs快手，广告媒体投放观察》，2022年3-4月抖音投放大盘中，文化娱乐投放占比最高达到12.97%，服饰鞋包的投放同比上升5.75pct达到8.94%，位居第二。快手投放大盘中，游戏（28.56%）投放占比最高，同比上升0.86pct，文化娱乐同比上升6.62pct达到27.37%，仅次于游戏。

　　本周重点数据追踪。1）直播电商：上周（2022.5.2-2022.5.8）抖音直播销售额前十主播中，销售额合计3.99亿元，环比上涨10.3%；销售量合计354.5万件，环比下降27.8%。2）哔哩哔哩创作者氛围：哔哩哔哩近7天投稿UP主平均占比6.22%，环比下降0.26pct。3）腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》和网易旗下《梦幻西游》近7日日均iPhone中国收入分别达350.2万美元、217.2万美元、53.4万美元和135.7万美元，领先同业。

　　风险提示：政策监管变化、行业竞争趋于激烈。

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