美国社交媒体应对TikTok的冲击

　　原文发表于美国时间2022-2-7

　　发生了什么事情？

　　Snapchat母公司Snap与Pinterest公司在上周末公布的季度财报业绩均好于市场预期，这也会说明两家公司风格上的成功。

　　这意味着什么？

　　在Facebook母公司Meta上周公布的季度财报业绩不及市场预期后，投资者担心Snapchat母公司Snap与Pinterest公司会发生同样的事情。

　　不过投资者不需担心：Snap公司通过旗下的增强现实工具吸引到了大量的广告商，该工具可以让用户试穿虚拟的衣物，这使得该公司上季度的销售额同比去年增长率42%。Snap公司甚至获得了公司创始以来的首次季度财报盈利。同期，Pinterest公司的营收增长了20%，因为零售商在假日季的广告支出增加。如同Snap公司取得首个季度盈利一样，Pinterest公司取得了公司创始以来首个年度盈利的业绩。

　　不过两家公司也有不同的表现：他们均给出了积极的本季度盈利指引，虽然也有一些预警。

　　为何值得关注？

　　对于市场而言：社交媒体核心从Meta转移

　　Snap公司与Pinterest公司也面临自己的烦恼：两家公司表示苹果公司的隐私设置可能会导致广告商观望，因为该功能会让通过广告精准定位用户更为困难，Snap公司表示供应短缺也会影响到公司们的市场营销预算。

　　不过投资者看起来仍认为Snap公司与Pinterest公司它们是Facebook母公司Meta的替代品，在公司财报公布后推动两家公司的股价分别上涨了52%和28%。

　　Snap公司与Pinterest公司的表现也让投资者相信推特公司即将公布的财报业绩也会表现良好，这可能是推特股价也被推涨10%的原因。

　　更大的图景：社交媒体迟缓的转身

　　另一个需要注意的是：Snap公司仍对TikTok表示担心，TikTok在获取用户注意力上面做的异常出色。

　　TikTok的出色表现可能会迫使Snap公司，以及同样将TikTok列为重点关注对象的Meta公司进行创新，如果该创新不仅仅是复制模式的话。

　　谷歌母公司Alphabet采取的类似的方式并证明其奏效，YouTube在2020年推出的Shorts短视频刚好跨过了5万亿次用户观看的门槛。

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