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中国互联网一场前所未有的大和解或将到来。
在长达近八年的对立之后,马化腾与马云有望一笑泯恩仇。
7月14日,据报道称,阿里巴巴和腾讯考虑相互开放生态系统,双方都在分别制定放松限制的计划。阿里巴巴的初步举措可能包括将腾讯的微信支付引入淘宝和天猫;而腾讯可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享,或者允许微信用户通过小程序,使用阿里巴巴的一些服务。
如果这一消息最终落地,无疑将是两个巨头的“世纪”握手,对行业也有着绝对重磅的深远影响。
事实上,这一举措应该是配合国家反垄断政策的落地,也是用户能感知到的互联网重大转变。据悉,现在两家公司正在分别制定放松这些限制的计划。打破对立,可以让互联网用户的生活更方便,也有助于行业更加充分的竞争。
作为中国互联网行业两艘巨型“航母”,阿里巴巴和腾讯的市值加起来已接近10万亿港元。也因为一直处于头部,虽然起步领域不同,但这20多年来双方不可避免地在多个领域展开竞争。
而且,两家公司长期将彼此的服务排除在各自平台之外,在自己的生态建立所谓的“围墙”。
在互联网以往的嬗变、迭代中,阿里巴巴与腾讯形成了两条泾渭分明的河流,一边是围绕核心电子商务业务衍生出的物流、支付、云技术等业务,并以此构建起的庞大帝国;另一边则是覆盖社交、游戏等产品的时间熔炉。
两者若交汇,不仅彼此“深入腹地”,或许也将是中国互联网商业规则和格局改写的开始。
流量融合与迟疑
2013年11月,微信上2.7亿名月活用户发现,在微信内点击任何淘宝链接,都会被自动导向淘宝APP的下载页。微信在发现了淘宝的上述举措后,立即停止将淘宝相关链接导向淘宝网站,代之以直接提示用户,要访问的网址“已经被淘宝屏蔽”。一时间,在究竟是谁屏蔽谁的问题上双方各执一词,彼此进入相互屏蔽阶段。
8年后的2021年,微信及WeChat月活达12.4亿。阿里巴巴旗下淘宝特价版与闲鱼两个业务被曝已向微信提交了小程序申请。实际上,在这次沸沸扬扬的阿里巴巴、腾讯的融合猜想中,一个重点是流量相互导入与融合带来的新可能,而恰好,这两大业务极具代表性。
接入微信后京东来自微信的交易额迎来了明显增长。2019年10月,京喜接入微信一级入口,京东APP也加大对京喜的扶持力度。2020年“双11”期间,微信发现页面专门为京喜增设流量入口。
据研究院发布的“双11”电商小程序榜单,京喜小程序日活量、分享次数、停留时长、访问深度等维度综合指数超过拼多多,尤其是京喜新用户环比增长近7倍。
闲鱼也被曝出向微信提交了小程序申请,如果申请通过,用户将可以在微信小程序内买卖闲置物品以及在用户间分享链接,二手流转的信任与速度将被重新定义。
事实上,阿里巴巴旗下盒马、菜鸟、1688都已上架微信小程序。此外,有媒体曾报道淘特曾在2021年春节前夕以“拣值了”登陆过微信小程序,但上线不久后,便被暂停了服务。
从历史上看,相互开放一直是一场微妙的博弈。
淘系与微信联手一直是把双刃剑,阿里巴巴并非一直开放拥抱,这与当年淘宝屏蔽百度搜索商品的道理是一样的。这也是阿里巴巴面临的难题:既要从腾讯那里获取用户流量,又不能让核心商业受制于人。
反垄断的新章节
就在一周前,有文章指出,个别超级平台企业根据自身制定的所谓“外部链接内容管理规范”,对用户行为进行“合规审查”,表面上属于平台自我治理,实际上是有选择性地管理社交产品规则,优待自家产品,屏蔽其他平台产品。
几乎是同一时间,7月8日监管部门对互联网行业 22 起违法实施经营者集中案件开出罚单。同时,市场监管总局根据《中华人民共和国反垄断法》第四十八条、四十九条作出行政处罚决定,对涉案企业分别处以 50 万元人民币罚款。
阿里巴巴被罚 300 万元,腾讯被罚 250 万元。虽然一起案件50万元的罚款数额相对于企业规模而言影响几乎于无,但实际上这是执法机构对每个申报义务人的违法行为进行的顶格罚款处罚。
再加之前由于阿里违反了滥用市场支配地位的禁止性规定,监管部门对阿里“二选一”行为作出的处罚决定,不难看出,今后的反垄断监管将会形成常态化趋势。
当下,在反垄断的高压之下,阿里系与腾讯系的相互打通成为了必然选项,相信很快用户就能自由地在微信上可以分享淘宝天猫的购物链接,在淘宝上也可以使用微信支付。这对消费者无疑是利好,选择权得到更充分的尊重。
阿里巴巴和腾讯分别成立于1999年和1998年。最初,两家公司分别固守在自己的电商和社交领域,阿里巴巴在电商领域建立的护城池可谓固若金汤,腾讯因为成功推出微信也使得其建立的社交城墙同样牢不可破,双方开始尝试朝对方的阵营进攻。
和马云有一个“社交梦”一样,马化腾也同样有一个“电商梦”。
除了在彼此的“大本营”领域不断试探屡战屡败外,阿里巴巴和腾讯在支付领域也是用尽了全力,几乎垄断了整个支付市场。
同时,在外卖领域,阿里收购了饿了么,腾讯则重金入股美团;在大文娱领域,腾讯有腾讯视频、QQ音乐,阿里巴巴则收购了优酷、虾米音乐等;在战投上双方亦不分上下,据粗略统计,全球586家独角兽公司,腾讯投了52家,阿里系投资了44家。
针对这次大和解传闻,有分析师也表示,实际业务推进或许会很难,双方顾虑都不少。此前,阿里巴巴与腾讯也曾多次传出相互合作的消息,但最终都无疾而终。
不过,这一次的特殊之处在于,政府对反垄断的重视以及对平台经济健康发展的强调。
也因为这样的大背景,中国互联网或将上演越来越多的巨头世纪大和解。
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