亚马逊会员日：竞争对手全面阻击

　　原文发表于美国时间2021-6-21

　　亚马逊(代码：AMZN)第六次年度Prime会员日销售活动即将举行，亚马逊在活动期间向Prime会员提供其网站上几乎全部类别商品的大幅折扣。

　　数个亚马逊的零售业竞争对手今年试图通过自家的折扣活动与亚马逊别风头。

　　亚马逊会员日的历史：

　　亚马逊在2015年7月15日举行其首次Prime会员日，庆祝该公司成立20周年。

　　首次会员日的时长达24小时，包括美国、英国、西班牙、日本、意大利、德国、法国、加拿大和奥地利等9个国家的消费者参加了该次活动。

　　亚马逊Prime会员日通常在夏季举行，不过去年因为疫情推迟至10月份。

　　不过疫情也未能阻止消费者的购物热情，去年的会员日为第三方卖家带来逾35亿美元的销售额，同比前一年增长60%，亚马逊公司表示Prime会员在活动期间获得的折扣价值14亿美元。

　　准备好抢购的消费者：

　　今年的亚马逊Prime会员日从太平洋时间的6月21日凌晨12点开始，将持续至6月22日的深夜。

　　今年的活动向20个国家的Prime会员开放，包括首次参与的葡萄牙和沙特。因为当地持续的疫情，加拿大和印度地区的会员今年将不参与。

　　投资机构Telsey Advisory Group的高级董事总经理兼助理研究总监Joseph Feldman表示，估计今年的Prime会员日的销售额将达110亿美元至120亿美元，其中80亿至85亿美元的销售额由美国消费者产生。

　　Joseph Feldman在分析师报告中表示，“亚马逊公司受益于宽松的宏观环境，包括消费者持续转移向网上购物、强劲的需求、全球范围内更多的Prime会员基数，更广泛的产品种类，尤其是自有品牌的种类扩大，以及小企业参与度增加”。

　　亚马逊甚至没有等到Prime会员日开始，就开始对包括亚马逊自营产品和其他商品在内的产品打折。

　　亚马逊同时启用演员Kristen Bell、Mindy Kaling 和 Karamo Brown宣传亚马逊上销售的小型零售商产品单，如果消费者在6月20日前花了10美元购买亚马逊上小型企业的产品，将会获得10美元的奖励用于在Prime会员日消费。

　　不友好的竞争：

　　亚马逊公司的数个竞争对手启动自家的打折销售日以阻击这家电商巨头的会员日。

　　百思买在6月15日开始启动了“更大的折扣销售”，这一活动将持续至22日。

　　塔吉特超市则在6月20日至22日举办“折扣日销售”活动，承诺该活动提供“数十万的折扣券”，将成为“夏天最大的电商折扣”。

　　沃尔玛在6月20日至23日同时在线下量贩店和网上商店举办“数日折扣”活动，承诺提供黑色星期五一样的折扣力度。

　　科尔士百货公司(Kohl's)将在6月21日至22日期间举办“哇折扣”活动，承诺数以百计的产品将享有最大折扣。