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80、90后的橙子味情怀汽水品牌——北冰洋,老字号回归谋求上市!

2021-01-22 18:18:21

80、90后的橙子味情怀汽水品牌——北冰洋,老字号回归谋求上市!

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  导语

  提到碳酸饮料,相信大家的脑海中浮现的前三个词便是可乐、雪碧、芬达。

  然而,在中国北京人的童年里,夏天必喝的碳酸饮料,一定会有——北冰洋。玻璃瓶装的橙子味汽水,承载了太多北京人的童年。简直可以称得上是老北京人们火锅和撸串的灵魂饮品。

  图片来源于网络

  近几年,“北京之光”北冰洋已成为了家喻户晓的怀旧饮品,再次火爆市场。甚至在热播的电视剧《最好的我们》《春风十里不如你》中也能看到它的身影。

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  雪藏15年后,中国人的肥宅快乐水终于回归

  北冰洋食品公司的前身是建于1936年的北平制冰厂,距今已有85年的历史!1950年改名为北京市食品厂,并正式注册“北冰洋”商标以及雪山白熊的商标图案。

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  1961年,北冰洋总产值达5537.9万元,利润878.1万元;1985年至1988年三年时间里,在国民经济还不发达的时代,一瓶一毛钱左右的北冰洋,竟然创造了1亿元的产值,利润高达1300万元,瞬间成为“中国国产汽水之王”,有着不可撼动的市场地位。

  但是与此同时,改革开放时代下的中国,迎来了众多强势的外资品牌,可口可乐与百事可乐,分别于1979年与1981年进入中国市场。

  1994年,北冰洋决定与百事可乐合资,选择合资的目的是想借着百事的资本和西方管理技术获得更强大的市场竞争力,进一步的扩张市场。但没想到的是百事可乐公司采取了可乐产品与北冰洋绑定销售的形式,将自己公司的主打产品“百事可乐”快速推广至市场,并受到了良好的市场反馈,这一举措对北冰洋的市场地位造成了不小的影响。

  随着百事可乐公司更多资本的投入,北冰洋彻底失去了对公司的控制权,渐渐淡出大众视野,遭到了长达15年的雪藏。

  2011年,北冰洋在与百事可乐的合资合同到期后,公司终于拿回了对品牌的主导权,以“原来的配方原来的味道”的情怀宣传语,再次回到大众视野,进入市场,产品一经上市就受到了80、90后消费者的大力追捧!不少网友表示:中国人自己的肥宅快乐水终于回来了!

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  与老字号“红星”+“义利”打包上市

  2020年11月24日晚间,北京大豪科技股份有限公司发布筹划重大资产重组停牌公告表示,正在筹划以发行股份的方式购买控股股东北京一轻控股有限责任公司持有的北京一轻资产经营管理有限公司100%股权,并向北京京泰投资管理中以发行股份的方式购买其持有的北京红星股份有限公司45%股份。

  图片来源:红星二锅头官网

  倘若此次交易完成,北京老字号三大品牌“红星二锅头”、“北冰洋汽水”和“义利食品”,均将被注入到上市公司大豪科技,实现曲线上市。

  图片来源:网络

  老字号能否靠上市摆脱困境?

  无论,北冰洋是否能打包上市,以下问题依旧是品牌长远发展需要考虑的几大痛点。

  01

  产品难摆脱地域标签

  其实,北冰洋在近两年,虽然拥有较高的热度,但依旧被定义为区域性产品,毕竟不同地区的人都有自己的童年回忆,南方人喝北冰洋大多是为了跟风。目前来看,北冰洋还无法取代可乐等知名碳酸饮料在他们心中的地位,只能被称得上是阶段性的网红饮品。北冰洋想依托上市摆脱区域性标签,仍需在品牌定位上多花点心思,打造全国乃至全世界的知名度。

  02

  健康饮品成市场趋势

  当代年轻人选择碳酸饮料的方向已经不仅仅局限于口味及包装颜值上,健康、低糖、低卡、无添加的碳酸饮料成了消费者的第一选择,例如大热的元气森林等。

  北冰洋的产品劣势在于:橙色的饮料给消费者留下的第一印象便是“食用色素”。如果仅仅依靠老产品的老配方,单一的产品是很难依靠情怀牌在市场上继续走下去的。

  其实北冰洋公司已经意识到了这个问题,2019年11月,北冰洋推出了全新子品牌“北极有熊”,并发布了新品牌首款产品——百香果口味苏打气泡水。

  这款气泡水用“赤藓糖醇”代替了蔗糖,将“0糖、0脂肪、0卡路里”作为其一大卖点,以顺应年轻消费者对健康饮品的需求,定价为5元一瓶,但可能销售渠道覆盖不全,未在市场掀起风浪。

  图片来源:网络

  03

  供应链问题导致价格偏高

  不知道大家有没有发现,同样毫升的玻璃瓶装汽水,可乐的定价在3元,而北冰洋竟高达6元,消费者为之买单除了是为了尝鲜,也只有跟风这一个解释。这样的定价,即使是在一、二线城市都很难被消费者长期接受,而定价高的最大的原因便是供应链问题,产品运输费用高导致的。

  如果北冰洋想快速在这竞争激烈的快消饮品市场拥有一席之地,急需解决的便是供应链的问题,建立完善的供应链,才能从根本上提升产品的销量,同时给到消费者更低的市场价。同时,产能布局以及全国经销商的布局也是北冰洋需要重点拓展的方向。

  图片来源:网络

  写在最后

  北冰洋的重新问世并大火对于北京人来说无疑是非常自豪的,你觉得北冰洋这个前浪能否在新老品牌的夹击下,赢得全国消费者的心吗?

  你的童年饮品是什么呢?现在还能在市场上看到它的身影吗?

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