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XM:靠资本吸引创作者,两年狂砸20亿,悟空问答终要下架

来源:XM 2021-01-20 18:08:19

靠资本吸引创作者,两年狂砸20亿,悟空问答终要下架

  区块天眼APP讯 : 导语

  2020年1月13日,问答社区悟空问答官方发布公告称:悟空问答App将于1月20日从各大应用市场下架,并将于2月3日正式停止运营,关闭服务。

  图片来源于网络

  其实,很多用户可能都不知道,悟空问答的前身是“头条问答”,于2016年正式面世,是货真价实的头条系产品。

  2017年6月,正式更名为“悟空问答”,这款背靠头条巨大流量的问答产品在业内备受看好,月活跃用户甚至赶超家喻户晓的问答类App知乎。

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  不少业内人士均认为这款App或将成为国内问答类产品的领头羊。然而,经过四年的运营,悟空问答竟被字节跳动抛弃,下架处理,产品失败的关键点究竟是什么呢?

  悟空问答退出字节跳动阵营

  作为一款备受期望的产品,悟空问答的过往可以用“风光无限”来形容。

  悟空问答

  2016年7月,问答频道在今日头条App中正式上线,类似于知乎、百度知道的内容型平台,以用户参与提问并回答问题为主。

  2017年8月,一场“300大V抢夺战”让悟空问答瞬间名声大噪,作为一个问答社区,有价值的问题与高质量的回答,才是平台最大的看点与卖点!于是,悟空问答团队做的第一件事,便是从知乎重金挖走了300位知乎大V,斥巨资补贴创作者,瞬间,大量玩家纷纷入场。

  曾被挖走的大V一员爆料称:“一个300字的回答就能赚 500元稿费,在17、18年的时候,每个月能从悟空问答赚1万元!”如此大手笔,怎么会不令人动心呢!

  2017年11月,今日头条高级副总裁赵添公布了一组数据:悟空问答触达用户过亿,每天产生超3万个提问、20万个回答,签约2000位答主,每月补贴支出超千万。

  悟空问答A

  同时,今日头条宣布将在2018年向悟空问答投入10亿元(5亿元用于签约5000名答主)。这一补贴力度在问答领域几乎是碾压式的,悟空问答也一度被看作是问答领域的颠覆者。

  然而,在头条系产品大家庭中,悟空问答作为纯内容类平台,相比于如今大火的视频类产品,如抖音、西瓜等,数据表现却不尽如人意。

  据悉,2018年初,悟空问答上线“分享有钱”活动,靠现金补贴获取用户。

  悟空问答

  即便如此,悟空问答的月活用户还是出现了断崖式暴跌,从2017年10月的121万跌至2018年7月的67.9万。也是在同年的7月,悟空问答被曝并入到微头条,团队100多人已转岗,当时就有知情人士表示,悟空问答已被“战略性放弃”。直至悟空问答宣布关停,才重新回归到大众视线。

  重社区属性产品,靠砸钱真做不远

  对于问答平台而言,要么就是以用户数量取胜,例如百度知道问答,pc端用户的最爱!要么就是以优质的问答内容取胜,例如知乎,热门问题的置顶答案永远是面面俱到,让用户看了有所收获。

  而悟空问答虽然拥有头条流量的扶持,但是走错的第一步棋,就是沉不住气,慢慢积累用户和优质问答内容,而是选择了砸钱吸引第一批大V和新用户的入驻。

  2017年“今日头条创作者大会”上,今日头条高级副总裁赵添表示:未来一年内悟空问答将投入10亿元签约补贴答主;时隔一年,又持续加码,再向悟空问答投入10亿元补贴答主,总计20亿。

  在这种情况下,答主的内容产出显然是奔着“薅羊毛”去的,甚至有答主在17-18年依靠悟空的补贴买了人生中的第一辆车。

  悟空问答和知乎吉祥物

  悟空问答的产品运作,完全是资本导向的,靠砸钱赢用户,虽然能快速带来肉眼可见的用户增长,以及平台内容数的增长,但这种方式显然是走不远的,所有内容类的产品,都需要经历时间的沉淀,一口显然吃不成胖子。

  截止至2020年底,悟空问答发展至今,光是补贴就耗费了20亿,依然在这个行业影响甚微,甚至有不少用户表示,根本没有听说过这款产品。

  百度知道赢在它巨大的用户量以及自带的知识基因。

  知乎赢在了它的问答质量和答题氛围。

  而悟空问答,两者均不兼备,所以即使

  字节跳动的布局和野心

  从今日头条到中国版抖音,再到海外版的TikTok,字节跳动在做大做强的路上越走越远。

  2016年,张一鸣曾在描述过公司业务扩张的逻辑:不要跟其他公司的核心领域去竞争。应该去创新,去做别人没有做好的领域。我觉得这是企业的意义所在。截至2021年1月,据不完全统计,字节跳动已经布局了社交社区、文娱传媒、游戏、人工智能、企业服务、教育培训、医疗健康等赛道,涵盖消费互联网到产业互联网,“拳打”腾讯,“脚踢”阿里,被互联网验证成功过的领域,几乎都散落着字节跳动的野心。

  今日头条LOGO

  与悟空问答有同样关停经历的,还有字节跳动旗下知识服务社区“好好学习”。2021年1月5日,好好学习向用户发布通知,宣布将于2021年1月20日下线。好好学习是字节跳动于2018年7月上线的一款知识付费产品,和悟空问答一样,算是字节跳动从2017年开始密集部署的在线教育产品之一。

  写在最后

  字节跳动的产品版图越来越大,势必会面临新产品的扩张,与老产品的放弃。及时止损不失为创业者的明智之举。

  业务调整,对于一家公司来说是再正常不过的事情,比起开拓新业务,放弃才是更难的事。

  成立仅8年的字节跳动如今已估值1800亿美元,好好梳理现有的重点产品,舍弃非必要的低回报业务(如悟空问答、好好学习),是否是字节谋求上市前的举措呢?我们就只能拭目以待了。

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