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天眼深度 | Coinbase进入媒体行业对加密货币意味着什么

来源 中金网 05-20 23:21
摘要: Coinbase进军媒体领域显然是加密公司开发自己内容的趋势的一部分。这对行业来说是件好事吗?
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  Coinbase进军媒体领域显然是加密公司开发自己内容的趋势的一部分。这对行业来说是件好事吗?

  如果加密媒体还不够令人担忧,Coinbase现在显然要推出一个媒体部门。

  据Axios周二报道,这家总部位于美国的交易所正在寻找一名高级编辑,此人将向该公司的营销部门汇报。Coinbase在一封电子邮件中表示,目前没有什么可以分享的,但一则内容总监的招聘信息表明,该交易所正在向媒体领域拓展。

  本文作者Emily Parker是CoinDesk的董事总经理兼全球宏观编辑

  这可能只是个开始。Kraken等交易所已经有了内容业务,顶级风险投资公司安德森·霍洛维茨(Andreessen Horowitz) (Coinbase的投资者之一)也在进入媒体领域。随着更多的新投资者涌入市场,对加密内容的需求将会更大。交易所可以利用媒体手段提高品牌知名度,吸引用户,并引发对加密货币更广泛的兴趣,这最终可能有利于业务。

  但加密行业的代价是什么?

  好吧,我们先说几件事。是的,我是CoinDesk的董事总经理,理论上该公司将与Coinbase的新媒体部门展开竞争。没错,CoinDesk属于数字货币集团(Digital Currency Group,简称DCG),这是一家盈利公司,在整个行业都有大量投资。CoinDesk保持编辑独立性的政策。尽管如此,外界对CoinDesk受到干扰的看法还是引发了不少争议,比如DCG的巴里·希尔伯特(Barry Silbert)宣布DCG正在做空狗币,人们怀疑这是否会影响CoinDesk对狗币的报道。无论如何,Coinbase也是DCG的投资组合公司,这篇文章并没有促进两家公司的利益。但明白我说的加密媒体令人担忧的意思了吗?

  最后,你们一定要相信我,我的目的只是表达我的个人观点,这是基于我的经验和观察。交易所进入媒体行业并不一定是坏事,但要达到正确的平衡将面临巨大挑战。这里有一些。

  新来者需要客观的信息。

  加密货币已经进入了主流。在《周六夜现场》上播出。在艾伦、埃隆·马斯克的推特上基本上一直都有。帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)生产不可替代代币,汤姆·布拉迪(Tom Brady)正在创办一家非功能性代币公司。社交媒体上最受欢迎的“瘦吉姆”(Slim Jim)有一个加密策略。

  这意味着我们正在看到新投资者涌入市场,这些新投资者需要可靠的信息,甚至需要警示标签。第一次购买加密货币?以下是需要注意的事项。这并不是在侮辱新投资者的智慧,而是说,一些知识是随着时间的推移而来的。经验更丰富的加密手可能更清楚谁是谁,或者如何区分有前途的项目和无用的项目。他们经历过以往的繁荣与萧条周期,甚至可能被诈骗所毁。

  以广受欢迎的“狗狗币”(dogcoin)为例,这种货币不乏风险。交易所的媒体业务是否会受到激励,以突出特定代币的缺陷,特别是当平台本身可能会上市这些代币时?

  Twitter不喜欢坏消息

  加密世界一般不喜欢“负面”故事,至少在我的观察中是这样。如果你发布了一篇关于某个特定项目、政府打击或比特币被用于非法目的的问题的报道,你可能会被指控“FUD”,或执行销毁特定代币的秘密任务。

  这不仅仅是加密的Twitter。更严肃的故事有时就没有“比特币到月球”的文章表现得那么好。这是有道理的:加密货币非常受情感驱动。没有人确切知道是什么推动了市场,但有一种看法认为,一篇文章,甚至一条推特,都可能对价格产生重大影响。

  但还有更深层次的因素在起作用。在很长一段时间里,加密货币行业一直处于劣势,受到传统投资者的嘲笑,并被广泛地与犯罪联系在一起。因此,当加密行业的一些长期参与者感到自己被记者诽谤时,他们很快就会采取守势。许多人仍然认为,主流媒体完全误解了加密技术,行业媒体对其进行了严重报道。

  内容和营销之间的界限将变得更加模糊

  如果交易所有议程,那有什么大不了的?大家都不傻。他们应该能够区分营销和实际新闻。

  问题是,随着越来越多的交易所进入媒体世界,争夺眼球的竞争将变得更加激烈。人们不想看广告;他们会寻找吸引人的内容。交易所最终希望吸引新用户。要做到这一点,他们必须吸引人们的注意,这将需要越来越复杂的内容,这一点都不像营销。例如,想象一下,有一篇文章读起来像是一篇客观的文章,但其中的一些例子是经过精心挑选的,目的是为特定的加密项目创造积极的印象。这些动机对读者来说可能不是很明显,很多人从一开始就不会那么怀疑。也许这一趋势会促使读者去寻找更多独立的信息来源,但它也可能最终损害对媒体整体的信任。

  A16z将推出10亿美元加密货币风险基金

  可能的一线希望是,这些交流不会像传统媒体那样受到压力的推动。更直白地说,他们有的是钱可以烧,至少在本轮牛市持续期间是这样。他们将能够吸引顶尖人才。他们不必担心广告商或流量,因为他们的媒体部门可以得到其他业务部门的补贴。至少在理论上,这可能会带来更多的编辑自由。一个积极的结果将是赞助更多的技术深度潜水和调查报道,这是这个社区需要的。

  这在现实中将如何发挥作用还有待观察。危险在于“加密货币迎来又一个晴天”,这对一个已经充满风险的行业来说并不理想。

Coinbase
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