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e投睿:当你的健身教练变成了美团骑手

来源:eToro · e投睿 2020-03-09 18:45:03

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  疫情期间,能在小区楼下、公司大厅、宿舍底层默默等着你,给你送上温热的早安午饭晚饭,不管下雪、刮风、下雨都会很耐心的男人——不是饿了么就是美团的骑手小哥们。

  最近,一群戴着口罩都不能掩饰帅气的男人火了。他们提着十盒外卖也孔武有力的结实胳膊,他们骑电瓶车也遮挡不住的腱子肉线条,让你打开门拿外卖的一瞬间有些恍惚——这不是小区隔壁“X韦德”“威X仕”的健身教练吗?

  外卖小哥神通广大的不在少数,据微博上的各种段子,外卖小哥们有会编程序的、有晋级诗词大赛的、有去网吧帮人代打王者荣耀的、还有在疫情期间送人上医院的。不过,这两天,一个新闻让无数健身者震惊:你的私教教练现在变成了外卖骑手。

  型男当骑手

  最近,美团发布数据显示,自2020年1月20日至2月23日,美团外卖配送平台新招聘7.5万名新骑手。其中,近四成新骑手来自健身、餐饮在内的生活服务业,近三成来自制造业,约14%来自小微创业者。

  新骑手们原来的工作不少是健身教练、网约车司机、摄影师、在校学生、商场店员等,他们在这个特殊时期放下光鲜的工作,干起了典型意义上的体力活。职业骑手都是多劳多得,十分公平,偶像包袱没了,千方百计抢单送单,月收入过万是分分钟的事。

  图片来自《小鲜肉》公众号

  看,这些工作服被教练们穿出了性感的一面。点单的小伙伴们花样百出地给老板备注务必派一个健身型男给自己送外卖。只不过看到外卖小哥的腹肌,宅在家又胖了的小伙伴们会不会有一丝心酸。

  其实,这些健身教练送餐的背后折射出疫情对企业冲击的残酷一面。在一项“成为骑手原因的调查中,四成受访者表示所在工厂/商铺没开工,收入来源断了。还有超二成受访者认为”闲着也是闲着。交通管制、复工审批、消费者群体阻碍了各行各业劳动者,美团骑手不失为一个不错的副业收入。

  图片数据来自:美团

  2月24日,美团公布了《春归计划》,显示了对大量灵活就业、长期就业人员的渴求,共招聘20万人。据说今年的春招岗位比往年大幅缩减,美团为吸纳新劳动力提供了支持,显示出互联网平台经济强大的就业吸纳能力。

  成功学背后的阴影

  2020年3月4日是美团成立10周年。当日晚间,美团创始人王兴自信地表示,在获客渠道、科技含量、扶持就业、发展产业链上,美团会在未来十年取得更好的成绩。听起来,颇有些成功学鸡汤的味道。

  3月5日,港股市场就为美团庆生送上一份大红包。恒生指数当日高开高走,截至收盘上涨2.08%,创一个月以来最大单日涨幅,美团点评股价报103.5港元,涨幅4.33%,是2020年1月7日以来最大单日涨幅。

  其实,美团并非在生日时才迎来“高光时刻”。过去一年来,美团一直是港股市场的宠儿。2019年股价涨幅从开年的43.6港元一路涨至年末101.9港元。疫情发生后,受大盘影响,美团股价有所回落,在100港元左右。

  刚上市时,美团股价并不为投资者看好。发行价为69港元,持续回落,不过在低位有所支撑。美团相比小米,与日常消费者生活联系更密切。近两年来,美团的餐饮外卖业务盈利急剧升高,投资者认为其业务渐入佳境,外资投行也唱好其后市,吸引热钱涌入。

  有人总结美团的作战方式是“无边界的扩张”,一会攻打东边,一会攻打西边,核心都极易受到外部偷袭。观察其业务模式可以发现,美团确实已经把战火烧到了大半个互联网世界。

  来源:美团微博

  美团是做团购发家的。小编从一位大众点评团购业务负责人处得知,每有100人民币买单,美团点评可得5%分成。后来美团又进入了电影票线上销售、外卖、旅游票预定、美发丽人、结婚摄影、健身房、家居装修,现在又上线了打车服务,并且还收购了摩拜单车。几乎每一个进入的领域都触犯了现成老大的利益,在电影票与阿里影业搏杀,在金融支付与微信支付宝搏杀,在打车服务与滴滴搏杀,几乎是每天都生活在烽烟中。

  在整个美团摊开的大饼中,核心业务是以定位开展的本地服务。这样的生态体系又和阿里本地生活服务撞车,传统地主碰到新兴贵族,难免存在各种明争暗斗、商战厮杀。

  美团想把用户吃喝玩乐的所有花钱环节都包下,其中最鸡肋的是打车服务。2018年3月,美团打车高调杀入网约车市场,一时间和滴滴展开一场厮杀。王兴称美团一共补贴了40亿,每单补贴近20元。让许多人花个坐地铁的钱享受了一回专车服务。在司机端,美团也不像滴滴平台抽成20%,只抽成8%。许多司机憧憬着靠美团打车能实现从奥拓到奥迪的梦想,结果在上海市交通委多次约谈监管下,美团打车的高额补贴停止。前期市场份额迅速丢失,功亏一篑。

  在很多市场上,美团试图凭借着前期外卖积累的流量抢占BAT的地盘。但在外卖行业,美团还缺乏核心的护城河优势。连滴滴都想顺势做一趟外卖的生意,靠补贴吸引客户,2018年4月,滴滴称自己刚上线的外卖服务首日就成为试点城市无锡销量第一。对此,美团火药味十足地发了一张刷屏海报炮轰:“你!又不是一个演员,别设计那些第一的情节。没意见,我只想看看你怎么圆。”

  来源:美团微博

  美团扩张到目前,还在啃许多难啃的“硬奶酪”。这家无畏的挑战者,对投资者来说有些心惊肉跳。

  不过,美团在本地生活服务方面还是具有龙头优势的。高盛在2月中旬表示,会继续投资美团,但一季度美团盈利会有所回落。美团点评的股价由最近的高位累跌13%,对比恒指同期跌9%,后期会继续美团业务发展上增加投资以支持增长。

  据有研报称,返工后外卖需求渐回暖,长期坚定看好。美团外卖市场度持续提升,已经到了规模巨量变现的时刻。

  彭博数据显示,美团点评目前共有37个券商给“买入”评级,5个“持有”评级,没有“卖出”评级,12个月平均目标价为116.86港元。

  图片数据来自:

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