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XM:继真维斯,拉夏贝尔后,又一家知名女装品牌倒下……

来源:XM 2020-11-20 17:51:05

继真维斯,拉夏贝尔后,又一家知名女装品牌倒下……

  外汇天眼APP讯 : 导语

  随着拉夏贝尔、真维斯、达芙妮等女装品牌相继倒闭以后,艾格也没落了。

  对于不少80、90后女孩来说,艾格承载着那代人满满的青春的记忆,更是潮流的代名词。

  在学生时代,经常穿艾格的女孩,一般都会被贴上“有钱人”的标签,是很多贫民窟女孩们羡慕的对象!

  百年老品牌,如今一折甩卖

  很多人都以为艾格是个国产女装品牌,但实则拥有着纯正的法国血统,于1916年凭内衣及袜子起家,距今已有104年历史。

  11月10日,上海破产法庭公众号发布《“双11”特辑 | 满满回忆杀,艾格服饰资产变现等你来“淘宝”》的文章。

  文章提到,裁定受理的(2019)沪03破155号上海艾格服饰有限公司(简称“艾格服饰”)破产清算案,将在淘宝网店特价处置资产,并全场一折。#女装品牌艾格破产#一话题在微博上引发近2.6亿阅读、2.1万人讨论。

  一个百年老品牌就这么倒闭了,令不少消费者唏嘘,有不少网友感慨道“因为学生时代比较穷,艾格都是以前可望不可即的牌子,但等到真正有能力消费时,这个品牌也过时了。”“在那时候一件艾格大衣卖到1000+,真的是许多普通家庭的孩子消费不起的”“姐青结!以前常穿的品牌都陆续倒闭了”。

  品牌方艾格(Etam)在其官方微信公众号回应称,报道提及的店铺是法国Etam集团于2018年在华售出的女装成衣线,已不在集团现经营范畴内。

  艾格公众号回应

  同时,艾格表示内衣线将回归,并且开始研发亚洲版型。此前9月,艾格曾透露正在“筹备实体店”。要知道艾格就是凭借内衣线起家的,如今能否凭借老本行延长品牌寿命尚未可知,但要想回到曾今的辉煌时刻,想必是非常困难的。

  入华26年,曾在中国开出3000多家店

  据悉,法国艾格集团1994年正式进入中国市场,并设立全资子公司上海英模特制衣有限公司。

  艾格 logo

  1995年

  在上海开出了第一家零售实体店。

  截至2012年,艾格在中国开出了3460家门店,达到最高峰。

  2015年

  伴随着海外快时尚品牌大规模入华以及电商崛起,艾格在国内的市场份额日益萎缩。

  2016年

  年底,艾格在国内市场的门店数量已经减至2596家。同年,艾格集团在中国区市场的营业亏损为1940万欧元,同比下滑162.3%。

  2018年

  5月,艾格集团正式宣布退出中国市场,目前,国内市场仅有内衣业务仍由艾格集团经营。

  中国执行信息公开网显示,2019年-2020年内,艾格集团全资子公司上海英模特制衣有限公司被列为失信被执行人366次,艾格服饰被列为失信被执行人295次,涉及大量欠款成为老赖。

  外企败走,国潮兴起

  事实上,不只艾格,太多的国外服装巨头倒在了黎明前夜。

  真维斯破产

  真维斯 logo

  2020年1月,澳洲真维斯走上了破产清算的道路,在1993年正式进入中国内地,2013年达到巅峰,在全国开了2000多家店,创下50亿营收记录。此后便逐渐衰退,关店、裁员直至破产。

  ESPRIT关闭亚洲业务

  ESPRIT logo

  2020年5月,思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣布全面关店,并且下架所有商品。随后,出于止损考虑,思捷环球陆续终止包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲业务。

  GAP市值蒸发40多亿元

  GAP logo

  2020年6月,受疫情影响,美国服装零售商巨头GAP让8万员工被迫无薪休假。上半年,GAP股价已下跌60%,市值蒸发40多亿美元,子公司败走中国,GAP也徘徊在倒闭的边缘。

  无独有偶。曾在中国市场风靡一时的快时尚品牌,H&M、Zara等也不断爆出打折、清仓、关店、撤出中国的负面消息。

  与海外品牌的颓势相比,中国本土服装品牌日渐壮大,有望夺回属于自己的那块疆土。

  与国际时尚品牌的不同是,“国潮”影响了更广泛的消费群体。除了年轻消费群体,中年消费群体也在积极拥抱“国潮”。因此,像李宁、太平鸟、森马、回力、波司登等一系列服装品牌积极拥抱市场变化,推出自己的国潮系列。

  五月天Stay Real

  除了这些老字号国产品牌以外,越来越多明星,网红也创办了属于自己的服装品牌,借助个人的影响力在电商平台做的风生水起,甚至也拥有了线下连锁实体店,例如五月天的Stay Real,李晨的NPC等等。

  近两年,甚至还有围绕国潮主题的综艺《潮流合伙人》受到了观众们的追捧。第一季嘉宾是吴亦凡、潘玮柏、杨颖、福克斯、赵今麦。

  《潮流合伙人》第一季

  第二季嘉宾是陈伟霆,欧阳娜娜,范丞丞,刘雨昕、周扬青!

  《潮流合伙人》第二季

  随着第一季节目的热播及高关注度,也带动了《潮流合伙人》FOURTRY与多个中国原创品牌所打造的联名款、节目同款产品销量攀升,加速了国内原创品牌的销售热潮。

  《潮流合伙人》第一季

  根据《百度国潮骄傲大数据》报告显示,自2009年到2019年十年间,中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。

  在新的国货浪潮中,有人关店撤退,有人乘胜追击,在这场残酷厮杀中,只有活下来或许才有逆风翻盘的机会。

  写在最后

  随着众多海外、国潮新品牌的引进,老品牌唯有靠设计以及营销才能立于不败之地。你曾今是“艾格女孩”吗?买过艾格家的衣服吗?

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