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金字火腿新业务发力三季度净利增两倍 渠道建设效益凸显线上销售占近三成

来源:长江商报 2020-10-26 16:32:27

“火腿是一条小河,肉制品是一条大河,肉类产业是大海。”金字火腿创始人施延军这样评价公司当前的产业布局。

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  外汇天眼APP讯 : 2018年,金字火腿宣布回归主业,并开始向肉类大产业发展,在原有火腿业务的基础上,相继拓展了特色肉制品及进口品牌肉两大业务板块。其中,进口品牌肉业务作为今年新增业务,业务成长十分迅速,今年上半年,已经贡献过半营收,为老牌火腿龙头重新注入了活力。

  此外,记者注意到,上市多年来,金字火腿一直积极融入新兴电商平台的发展中,为新业务的发展提供了完善的电商渠道建设。多重因素影响下,金字火腿今年前三季度经营业绩亮眼。

  三季度扣非净利润增长373%

  投入到肉类产业大海后,金字火腿的经营业绩以前所未有的速度保持增长。

  天眼查APP显示,金字火腿位于具有“中国火腿之乡”美称的浙江省金华市,拥有近三十年的发展历史,生产规模和市场占有率连续多年位居行业首位。2010年,金字火腿登陆深圳中小板,成为国内首家以火腿为主业的上市公司。

  上市后,金字火腿多次求变转型,以破除火腿单品带来的单一业务模式,不过多数产业投资都无疾而终。2018年,转型大健康产业未果后,金字火腿选择回归主业。不过,为改变多年以来一只火腿打天下的局面,金字火腿从原有单一火腿业务向其他产品品类延伸。

  同年,金字火腿推出香肠、腊肠、腊肉、酱肉、咸肉等特色肉制品业务,逐渐为公司打开新的利润空间。今年年初,金字火腿在投资活动中透露,公司将进入肉类大产业,将新增进口品牌肉作为今年新业务。即借助于西班牙、德国、法国等全球各地猪肉供应厂商的合作关系,进口优质猪肉,再利用自身渠道优势,向商家与终端消费者提供进口冻猪肉、冻牛肉等。

  如今,进口品牌肉业务已经成为金字火腿的第一大收入来源,特色肉制品也成为金字火腿的第三大业绩支柱。今年上半年,金字火腿的进口品牌肉业务带来收入1.60亿元,在总营收中占比达到51.03%,超过同期的火腿业务;火腿业务带来收入7426.98万元,在总营收中占比为23.68%;特色肉制品带来收入6351.62万元,同比增长123.90%,在总营收中占比达到20.25%,所有业务中排名第三。

  10月22日,金字火腿发布2020年三季度报告。今年前三季,金字火腿的营业收入、净利润分别实现4.86亿元和9252.72万元,同比分别增长188.97%和94.79%;扣非净利润实现9098.77万元,同比增长108.99%。其中,第三季度的业绩表现尤其亮眼,营业收入、净利润分别实现1.72亿元和2850.60万元,同比分别增长305.00%、244.47%;扣非净利润达2787.58万元,同比增长372.96%,增速为上市以来单季最高。

  对此,金字火腿在之前的业绩预告中曾表示,公司三季度的业绩增长源自特色肉制品业务持续增长,且新增品牌肉业务收入增加。

  线上渠道销售占比持续提升

  记者发现,重新专注肉类主业不过一年多时间,金字火腿特色肉制品与进口品牌肉两大新增业务能实现快速增长,长久以来的线上渠道建设功不可没。

  早在上市之前,金字火腿就已经着手电商布局。记者了解到,金字火腿天猫旗舰店的店铺注册时间在2009年,是业内较早进入电商的企业。而施延军曾在采访中透露,公司早在2008年就已经展开电子商务布局。上市不久,金字火腿又设立专业的电商部门,筹划更加系统的电商渠道建设。2012年起,电商渠道开始录入营收。

  此后,金字火腿紧跟电商发展趋势,多次在线上渠道建设上作出尝试。除在天猫、京东等平台开设网店外,还尝试投资微盟集团,加码微商渠道。不过,在回归主业前,金字火腿已经剥离公司对微盟的持股。

  近两年,随着电商发展逐渐多元化,生鲜电商、社交电商、内容电商等新兴电商层出不穷。2018年,金字火腿整合成立电商新零售事业部。同年,在原有的天猫、京东等电商平台上,金字火腿大力发展社交化电商平台、生鲜电商平台近60家。据记者粗略估计,2018年,金字火腿的网络销售额约达到5200万元,在公司总营收中占比接近20%。

  今年上半年,疫情防控需求下,社区电商、直播带货迎来发展机遇,金字火腿继续全面发力新渠道。一方面,推出适合家庭消费的小包装特色肉产品,通过直播带货的方式打造爆款单品,同时提高品牌力度;另一方面,通过与盒马鲜生、叮咚卖菜等生鲜电商平台、同程生活、食享会等社区团购平台积极进行新产品推广。截至6月30日,金字火腿的线上销售额达到9272.56万元,同比增长112.78%,已经超过2019全年线上收入,在公司总营收中占比达到29.57%。2019年,金字火腿的线上销售额为7559万元。

  此外,记者注意到,2018年以来,猪肉价格上升。因此,金字火腿加大了猪肉国外采购力度,截至2020年8月中旬,金字火腿拥有猪肉原料库存17300吨,在途3950吨。东北证券分析师李强认为:“目前金字火腿的猪肉库存量预计可供未来2年原材料使用,进口低价原材料可保障未来毛利率维持在较高水平。”

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