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你看阿里这瓜它又大又“圆”

来源:虎嗅APP 2020-06-30 11:33:35

今天(6 月 29 日),网传原淘宝直播 UGC& 频道资深运营赵圆圆因 " " 被阿里巴巴在内网通报。

  外汇天眼APP讯 : 作者 | Cuba libre

  今天(6 月 29 日),网传原淘宝直播 UGC& 频道资深运营赵圆圆因 “ ” 被阿里巴巴在内网通报。

  赵圆圆一直被外界视为淘宝直播高速发展阶段的关键人物,还被称作李佳琦等头部主播的 “ 幕后推手 ”,不过,其却在今年 3 月份,直播声浪最大的时候离开了,这本身就引发了外界的吃瓜猜测。

  网络上所传一张阿里内网截图显示:赵圆圆(本名赵阳),2018 年违规安排某直播机构入驻服饰直播基地;2019 年,通过上述直播机构负责人,安排自己女友高薪入职该机构,领取薪资数十万元。同时,赵圆圆为多家淘宝直播内容机构的主体公司提供兼职服务。于今年被阿里辞退。

  对于这件事,阿里方面不作回应,赵圆圆方面也没有直接回应,网上却传有一张写着 “ 欲加之罪,何患无辞 ” 的朋友圈截图,疑似回应,其还于晚间在微博发了一张 “ 瓜田 ” 的图片。

  离职风云

  如开头所说,截至这件事之前,在外界的评价中,赵圆圆都还是淘宝直播的 “ 关键先生 ”,在淘宝直播的各处宣讲中,赵圆圆是出面最多的人,因此,常会有人将 “ 淘宝直播负责人 ” 的 title 错误冠在他的名字前。

  但其实,赵圆圆之前并不是淘宝直播负责人,而是运营负责人,淘宝直播属于淘宝的内容电商板块,板块负责人曾为闻仲(现闲鱼负责人),当下为玄德(真名俞峰)。

  2017 年,赵圆圆加入阿里,年底开始负责淘宝直播的运营事宜,不过一年左右,直播电商就迎来了爆发期,2019 年天猫双 11 中,淘宝最终交易额为 2684 亿元;2019 年,淘宝直播以独立 APP 形式呈现,并在 2019 年财年带动淘宝成交额达千亿元。

  不过,也就是在 2019 年的 11 月,淘宝直播迎来人事调整,原支付宝用户与平台事业部资深总监玄德调任淘宝,负责直播在内的淘宝内容业务,向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。仅仅三个月后,赵圆圆就传出离职的消息。

  关于赵圆圆的离开原因,众说纷纭。有一说是因为他没有完成年度 KPI ——淘宝直播 2019 年 GMV 超过 2000 亿,但是原本定的是 4000 亿。

  图自网络

  而根据赵圆圆离开后,淘宝直播的口径及战略打法调整,或许还能看出另一些端倪:出身广告业的赵圆圆,在任期间,将淘宝直播带入了 “ 头部主播 ” 时代,但是随着平台的发展,拥有头部效应的打法不再适合。

  如今,淘宝直播的口径开始更多强调中腰部主播的扶持计划与 “ 非流量 ” 论。玄德还在近期的一次会上再次表示:“ 我们做直播电商,绝对不是一个流量生意。阿里做的也从来不是流量生意 ...... 阿里在做的是一个商业操作系统,流量是里面的一个要素,但流量并不能决定一切。” 在他看来,淘宝直播的业态 “ 原来像一个销售渠道,但是慢慢地绝对会往两端去走,一端是往品牌化的方向;另一端是往供应链和服务的方向去走 ”,而不是靠着头部主播流量聚集赚取流量的秀场生意。

  不过,对于离开阿里的原因,赵圆圆曾对做过不同于上文的解释。

  根据燃财经的报道,赵圆圆表示当下依然是入局直播的好时机,市场尚未成熟,存在很多空白。同时,在 5G 的带动下,也给直播创造了很多新机会。这两年,他看到、想到很多关于直播的新玩法,这也是他离开阿里选择创业的原因之一。

  “ 到一定阶段,换一个角色。在生态里面可以做很多事情,发挥更多能量。我觉得在不在位都无所谓,因为我对权力也不是很感兴趣,同时我觉得基本上电商直播的大盘子已经跑起来,0~1 的事情都干得差不多了,接下来就要深耕,让已经有巨大体量的电商直播圈有更多的可能性。” 赵圆圆说。

  就在赵圆圆离职当下,还有消息称赵圆圆下一步是创业做 MCN 机构,阿里会是投资方之一。可以说,如果没有这次的事件,赵圆圆或许会成为一个 “ 急流勇退 ” 的样本——在行业风口之上,离开阿里、淘宝直播的温床,瞅准时机在行业中完成从裁判到运动员的转型。

  眼下,阿里的 “ 支持 ” 显然已经变成了一则引发轩然的处理通知。

  直播这趟 浑水 "

  赵圆圆已经离职多月,为何今日才爆出阿里对其的处理通知?具体原因无从得知,而这次,显然可以通过阿里对几万元贪腐现象的零容忍态度,再一次展示了阿里的 “ 企业价值观 ”。

  这件事对赵圆圆的影响也还未知,但是,赵圆圆的淘宝直播背景和其营销能力决定了,他的下一步动作依然是直播行业,尤其是 MCN 机构观望的对象——赵圆圆本人也要亲自趟 MCN 这滩水了。

  在新榜的采访中,赵圆圆曾经表示,品牌和机构在直播间里所能做的事情还有很大的提升空间,淘宝直播的内容太少、商品太多,大家会觉得枯燥,很难拓展出去;另一方面,商家进来后没有可参考的模板,试错的成本是很高。而自己看到了中间的很多机会。

   我(想做的)这个叫做内容营销机构,未来我会接谦寻、美腕这些机构的单子、接商家的单子,就是告诉全行业说直播还有这么多玩法,就这么一个角色。"

  作为从旋风中心中走出的人,赵圆圆倒是曾发文点出一些行业乱象: 现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿了?真以为东西那么好卖?你们数学及格了吗?1 元秒的车按原价算销售额,打五折的商品按原价计算成交,PV 算观看人数,个个都在放卫星,牛逼都吹到月球了,坑位费 + 流动费 + 全网最低价,商家还剩下几个子儿?"

  尽管已经有人开始清醒看待直播带货的作用,但如今,直播带货的吸引力还是一点而也不亚于塞壬海妖的歌声,各地还在不停出台新政策,为直播添一把火。

  和赵圆圆的新闻一起登上热搜的,是李佳琦通过特殊人才落户制度落户上海的消息—— 6 月 23 日,上海市崇明区发布 2020 年第一批特殊人才引进落户公示名单,李佳琦在列,申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。

  与此同时,杭州市余杭区也曾发布 “ 直播电商政策 ”,明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定,按最高 B 类人才(国家级领军人才)享受相关政策。广州、杭州、成都、重庆、济南等地则纷纷开始打造 “ 直播基地 ”。

  游戏中的人已经越来越多。

  不过,对这些人来说,还是先认真计算下自己进入直播带货的投入产出比,吃赵圆圆和阿里的瓜可不重要,能不能做那个在风口上起飞的人才重要。

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