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春节档七影片一同撤档不同命 囧妈出品方股票半天暴涨43%

来源:券商中国 2020-01-28 10:39:39

撤档的电影中,《囧妈》却有不同命运。1月23日,字节跳动宣布与《囧妈》出品方欢喜传媒达成合作,宣布在多个APP上免费播放《囧妈》,此举在业内也引发了争议。1月24日上午(港股当天下午休市)欢喜传媒港股暴涨43.07%,市值增长18.6亿港元。

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  外汇天眼APP讯 : 受新型冠状病毒肺炎疫情影响,2020年春节档七部影片集体在1月23日宣布撤档,随后包括武汉、广州、上海等多地影院宣布春节期间停业,2020年春节档票房惨淡情景已经可以预料。

  根据猫眼专业版数据显示,2020年1月25日大年初一,全国电影票房收获181万元。而2019年大年初一的票房则有14.58亿元,曾创造内地影史最高单日票房纪录。今年春节年初二和年初三两天的票房更为惨淡。其中,年初二当天票房包括了几部撤挡电影的预售票没有退完的票房,总共仅有170.3万。而年初三的票房仅有14.4万。

  撤档的电影中,《囧妈》却有不同命运。1月23日,字节跳动宣布与《囧妈》出品方欢喜传媒达成合作,宣布在多个APP上免费播放《囧妈》,此举在业内也引发了争议。1月24日上午(港股当天下午休市)欢喜传媒港股暴涨43.07%,市值增长18.6亿港元

  票房惨淡

  1月25日大年初一的电影票房现已出炉,全日收获181万元。而这些票房贡献还主要来自于2019年年底上映的《叶问4》《误杀》《宠爱》,三部电影大年初一分别收获票房51.97万元、47.07万元、30.63万元。

  而此前,凭借七大春节档电影的影响力,大年初一当天的预售票房就已经达到了3.36亿元。根据灯塔专业版数据,截至1月23日下午15点11分,大年初一当天,累计预售票房达3.36亿人民币,其中光《唐人街探案3》一部影片的预售票房就突破了2.36亿。

  不过随着肺炎疫情爆发,7部影片在1月23日14时前全部宣布撤档,退票情况开始在各大购票平台蔓延。 各家影片的预售票房打水漂。

  灯塔数据显示,截至1月23日晚8点半,《唐探3》全国的退票金额已达近1亿6000万人民币,《姜子牙》、《囧妈》、《紧急救援》、《夺冠》等影片的退票金额也均在3000万上下。

  实际上,许多影院选择在非常时期暂停营业。券商中国查询了近日来正在上映的电影,在上海全市仅有零星的排片,而点进去发现,没有一位顾客购票观影。一场疫情为电影消费行业带来的损失可想而知。

  年初二和年初三两天的票房更为惨淡。其中,年初二当天票房包括了几部撤挡电影的预售票没有退完的票房,总共仅有170.3万。而年初三的票房仅有14.4万。

  继“非典”后第二次春节档全线撤档,将影响全年票房

  2020年的春节档原本被抱以很高的期待。《唐人街探案3》、《熊出没·狂野大陆》都是在春节档被认证过吸金能力的大IP,《紧急救援》是票房大片《红海行动》导演林超贤的新作,《急先锋》由最具国民认可度的老牌动作明星成龙领衔,《囧妈》是徐峥备受欢迎的“囧系列喜剧”新作,《姜子牙》跟去年现象级国漫《哪吒之魔童降世》同属“封神三部曲”,陈可辛讲述两代中国女排奋斗史的《夺冠》则凭情怀进入几代观众的春节必看片单……

  2014年以来,春节档票房呈现高增长态势。2018年春节档观影人次超过1.4亿,以仅占全年1.9%的天数贡献了9.5%的票房。虽然2019年春节档票房增速回落,共录得票房59.05亿元(含服务费),较2018年仅增长2.2%,但档期票房占全年总票房的比重仍保持在9.2%的高位。多家券商对于2020年春节档大多给予70亿元左右的票房预期。

  春节档影片全线撤档的情况此前也曾发生,上一次就是非典肆虐全国之时。春节撤档,对所有电影人和电影片方都是一个巨大的打击。非典时期撤档的《炮制女朋友》、《紫蝴蝶》,分别是由赵薇和章子怡主演,但就在这样强大的明星效应下,由于延期上映的原因,票房一路遇冷,片方损失惨重。由此来看,2020年电影整体票房势必会受到不小的影响。

  《囧妈》线上免费看,做法引争议

  七部春节档影片中,最惹争议的非《囧妈》莫属。

  春节前四天,《囧妈》宣布提档大年三十,各大院线对导演徐峥已有不少抱怨。而在七部春节档影片在1月23日短短两个小时内陆续宣布撤档后不久,字节跳动便宣布与《囧妈》出品方欢喜传媒达成合作,“1月25日0点起,在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App,搜索‘囧妈’,即可免费观看《囧妈》全片。”为此,字节跳动向欢喜传媒支付了最少6.3亿人民币的版权费用。

  双方这一极具创新性的合作,引来一片赞誉之声,“我欠山争哥一张电影票。”等说法开始刷爆社交平台。但这做法也引发了院线方的极大不满。消息发出不到12个小时,23家院线、8省市的电影行业从业者就发出了申请书,提请国家电影局规范电影窗口期,希望停止《囧妈》的互联网放映。

  从观众的反应来看,暂不讨论影评上的分歧,整体的播放率还是收获颇丰。在抖音上,大年初一凌晨零点上线之初,影片的点赞数就超过百万,评论数也超过6万。有自媒 体统计推算,光是上线的“一夜之间”,《囧妈》的播放量已经超过400万。眼下在抖音、西瓜视频、今日头条等平台上,影片的评论区前排,排名第一的评论点赞数都超过20万。

  保证了6.3亿的收益、收获口碑的同时,欢喜传媒的股价也涨幅可观。春节前最后一个交易日的1月24日上午(下午休市),港股欢喜传媒大涨43.07%,收报1.96港元,一天内市值暴增18.6亿港元。

  不过,徐峥的做法也动了传统院线的奶酪。电影院线的气愤,在于《囧妈》的行为,将电影放映窗口期被打破。一般来说,一部电影的播放必须先经过院线首映,并为院线提供一定期间的独家播放期间(即“窗口期”)之后,才可以在互联网等其他媒 体播放。《囧妈》的行为,让院线此前承担的很多线下的宣发成本付之东流。

  但也有电影业人士认为,徐峥勇敢打破了现有的由传统院线坐大垄断格局,或许是开启了电影上线的新局面。

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