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三聚氰胺丑闻十一年 蒙牛的海外扩张和并购

来源:中访网财经 2019-09-18 11:56:52

看似光鲜的业绩报告,无法与2011年以前相比。那个时候的蒙牛还姓“牛”,高端牛奶还是特仑苏一统天下的江湖,“金典”、“安慕希”、“畅意100%”、“畅轻”,这些竞品的名字在“老乳业”的耳朵里听起来还略显稚嫩。增收不增利的背后真相,是擅长横向资本并购的中粮系,入主擅长纵向精耕行业的蒙牛后,“水土不服”带来的后果。

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  外汇天眼APP讯 : 8月28日,蒙牛乳业在香港发布的2019年中报显示,公司2019上半年营收

  398.572亿元,同比增长15.6%;净利润20.769亿元,同比大增33.0%。营收和净利润均实现双位数较快水平增长。

中国蒙牛乳业有限公司2019年上半年报告

  看似光鲜的业绩报告,无法与2011年以前相比。那个时候的蒙牛还姓“牛”,高端牛奶还是特仑苏一统天下的江湖,“金典”、“安慕希”、“畅意100%”、“畅轻”,这些竞品的名字在“老乳业”的耳朵里听起来还略显稚嫩。

  增收不增利的背后真相,是擅长横向资本并购的中粮系,入主擅长纵向精耕行业的蒙牛后,“水土不服”带来的后果。

  2009年7月6日,我国最大的粮油食品企业中粮集团联手厚朴基金以61亿港元的收购蒙牛20%的股权,成为迄今为止国内食品行业的最大宗交易。

  在中国资本市场,中粮系向来以擅长资本运作著称。

  凭借充沛的现金流和长袖善舞的资本运作能力,中粮系总资产从2005年初的600亿人民币,增长至2016年的719亿美元。仅就国内上市公司,中粮系旗下就有中国粮油、中国食品、中粮屯河、中粮包装、中粮生化、中粮地产、蒙牛乳业以及大悦城地产等8家。其中,中粮地产、中粮屯河和中粮生化为A股上市公司,其余5家为港股上市公司。而在上述8家上市公司中,仅有中粮包装、中国粮油和中国食品三家公司是中粮集团直接孵化,通过IPO渠道上市,其余5家均通过收购、重组、借壳等资本运作方式实现控股。

  不仅如此,收购之后的蒙牛,负面新闻不断。

  但是,收购后的蒙牛成为了一个营销大师,它有一句著名的广告词响彻中国,那就是“每天一斤奶,强壮中国人”,蒙牛曾花巨资在全国推广这句广告词。

  2019年7月3日,夏季达沃斯论坛上,蒙牛乳业CEO卢敏放被提问蒙牛在2008年三聚氰胺质量丑闻后如何解决质量问题时表示:

  蒙牛酸奶业务在中国香港、新加坡发展很快,主要原因是我们总把最好的产品,优质的、高质量的创新的产品放到这些市场,这就改变了大家对我们的看法。在中国确实要做更多的工作来进一步改变大家对蒙牛的看法,但是我们现在品牌建设已经没有问题,确实我们还需花几年时间继续努力,但我觉得我们方向是正确的。

  当年三聚氰胺事件爆发,蒙牛牵扯其中,高层到处开发布会进行解释。

  “香港是与国际接轨的地方,出口的产品往往是用规模化的牧场生产的原奶进行生产,这样的话出现问题的可能性会更少,要比内地发生的几率少的多。” 2008年9月19日,蒙牛CFO姚同山在香港的新闻发布会上称蒙牛供港产品是没问题的。

  后来,蒙牛官网遭黑客入侵,自称为“SIT小组”的黑客篡改蒙牛官网首页,留言称蒙牛为“民族的耻辱”,还留下一句经典名言“每天一斤奶,喝死中国人”。网站被黑一个多小时,随后恢复正常。

  2019年9月16日,蒙牛乳业发布公告,将以15亿澳元的价格,收购澳洲的有机婴儿奶粉品牌贝拉米(Bellamy's),双方已于15日签订专属合约。

中国蒙牛乳业有限公司收购BELLAMYS AUSTRALIA LIMITED 的全部股本

  蒙牛方面表示,贝拉米的定位、产品与销售渠道与蒙牛现有的婴幼儿配方奶粉业务形成互辅。

  贝拉米从2004年开始在澳洲生产婴幼儿配方奶粉,是一间领先全球的奶粉公司,拥有相当可观的利润,在中国也有极高的知名度,先前曾有消息传出,中国代购在澳洲扫光贝拉米奶粉,使得当地父母无法购买合适的奶粉给自己的孩子。

  蒙牛今年7月才刚与华北区最大的酸奶生产商君乐宝乳业结束9年的并购关系,因此正积极寻求新的并购机会。

  蒙牛表示,他们将以每股12.65澳元收购贝拉米全部的股份,且收购理由为市场需求增长。业内人士认为,蒙牛收购贝拉米可以填补先前出售君乐宝对业绩带来的影响,也顺便打进国际市场。而在收购之前,贝拉米迟迟拿不到中国奶粉配方注册的通行证,只能以代购的方式,一直无法以一般的销售管道将商品在中国上架,且也因拿不到配方注册的关系,导致业绩下滑。

  2018-2019年报显示,截至2019年6月30日,贝拉米收入为2.66亿澳元,同比下滑19%,中文标签奶粉销量为0,税后纯利为2179万澳元,同比去年同期的4280万澳元减少49%。

  其实,这次还不是大手笔,让蒙牛近乎于孤注一掷的为奥运赞助商头衔投入高达30亿美元——根据蒙牛财报显示,此投入已超过蒙牛2003年上市16年以来累计净利润之和。

  30亿美元对蒙牛意味着什么?根据财报,2018年蒙牛全年利润率为30.43亿人民币,此次奥运赞助费用相当于其2018年净利润的近7倍。如果再将目光放的长远一点,你会发现蒙牛从03年上市以来的净利润总和,也不足以支付30亿美元的赞助、营销费用。

  不过,对于还在发展中的中国乳业来说,我们依然想说:营销平台固然重要,但是好的产品才是征服市场的终极秘笈。希望蒙牛们在为各种身份买单的同时,也多考虑一下中国消费者的利益,让消费者喝上真正的好牛奶才是企业发展的长远之计。

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