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三只松鼠上市首日大涨44% 游戏才刚刚开始!

来源:中金网 2019-07-12 18:21:53

今天三只松鼠正式登陆创业板!终于用还算圆满的结局为778天的漫长上市路画上了句号。公司股票代码为300783,发行价为14.68元。今天三只松鼠不出所料股价首日上涨44.01%,收报21.14元,公司市值达到84.8亿元。

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  外汇天眼APP讯 : 今天三只松鼠正式登陆创业板!终于用还算圆满的结局为778天的漫长上市路画上了句号。公司股票代码为300783,发行价为14.68元。今天三只松鼠不出所料股价首日上涨44.01%,收报21.14元,公司市值达到84.8亿元。

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  大家都知道三只松鼠一直注重用户体验的创新。三只松鼠在互联网的服务上更加生动形象,把三只松鼠的动漫形象发挥到了极致,而且包装上也独特新颖,让人耳目一新。小编了解到,三只松鼠就连今天上市敲钟都别具一格,众所周知一般上市公司周日上市都是由企业创始人、合伙人、高管或其他相关人员敲钟的形式,之前顺丰王卫曾带着被掌掴快递员一起敲钟就引发了市场不小的反应。而三只松鼠连敲钟仪式也要别出心裁,将这一意义非凡的仪式交给品牌超级IP——三只萌态松鼠人偶完成。这无疑让我们感受到了这家网红零食的创新性和不被传统所拘束的天性。

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  大家都知道三只松鼠是一家网红零食店,都是在天猫旗舰店直接购买的零食,很少能看到线下门店。这也引发了大家对于网红效应的质疑。

  由于三只松鼠几乎绝大部分业务都来自线上,说他是个互联网品牌都毫不为过。可销售平台的单一和对大流量电商平台的依赖,成为IPO过程中投资人最担心的业绩拦路虎。大家可能平时买零食也不少,会认为三只松鼠肯定利润率很高,其实不然。

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  从三只松鼠的财报中能看出,其线上销售收入占比超过90%,而主要竞争对手良品铺子线上线下的销售收入基本持平。从风险的抗性上来说,三只松鼠明显更加让人不放心。

  加上虽然依靠网络销售,但实际上销售成本并不低,造成三只松鼠2018年问鼎国内零食产业销量冠军,但是由于在天猫上的广告投入较多,利润率却少得可怜。

  外汇天眼援引三只松鼠2018年财报数据显示,其营业收入高达70亿元,同比增长28%,毛利率不到30%,净利润3.04亿元,同比仅增长了0.6%,净利率只有5.57%。如果考虑到通胀因素,实际上净利润相比2017年还是下降的。

  分析三只松鼠的经营成本中,除了产品制造成本外,整个线上渠道的费用占总体营销费用超过80%,光是类似天猫这样的网商平台店铺的佣金支出就达到一年2.48亿元。

  外汇天眼根据三只松鼠的财报,其2018年平均客单价大约在100元/单。按照成本表明出来的细节推算,平均每单需要支付7元快递费,平台分成3.55元,包装3元,推广费用为2元。

  如果再加上相关的运营费用、职工薪酬,仅仅是在天猫等网络平台上,三只松鼠达成一单买卖就需要支付约20元的费用。

  2018年三只松鼠接到了一共7265万个订单。财报中年度原材料成本是50.23亿元,那么平均分摊到每个订单的原材料成本约为69.14元。

  再加上税费,最终的每单能赚到的净利润甚至不到10块钱。最可怕的是三只松鼠目前的利润率本身就不高的情况下,消费者也并没有觉得三只松鼠具有价格优势。

  上市之后,如果高昂的渠道费用和产品成本降不下来的话那么必定会面临业绩压力,到时候不论是提价还是减少渠道费用,势必又会对销量产生影响,所以这个问题急需解决,所以目前三只松鼠也在开始慢慢建立自己的线下门店,希望通过线上线下同时销售的模式寻找新出路。

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  此外,三只松鼠的食品安全问题一直也是隐患,如果上市之后再次出现负面新闻,那么对于一家食品公司而言,对于股价的打击无疑是巨大的。

  所以对于三只松鼠而言,上市才是第一步,游 戏才刚刚开始,上市之后的道路可能更难走。

  回到今天市场的盘面,今天是本周的最后一个交易日,三大股指收盘全线上扬,值得一提的是早盘沪指曾一度下挫翻绿并且逼近2900点,虽然比昨天再下探了一点,但是也就跌至2906附近就企稳回升,震荡上扬。感觉大盘越来越跌不下去了。具体来看,截至收盘,沪指涨0.44%,报收2930.55点;深成指涨0.66%,报收9213.38点;创业板指涨0.26%,报收1518.07点。技术面上来看,沪指收出了一根小阳线,走出了阳包阴的走势,除了本周一收出了一根放量大阴线外,之后四个交易日维持窄幅震荡,下方跌无可跌终于开启上涨,但是整个上涨给市场带来的情绪并不强,虽然MACD指标绿柱有所缩短。从资金来看,虽然指数翻红,但是资金进场意愿依然不强。成交量甚至相比于昨天出现了进一步的萎缩,要知道这还是在大盘上涨过程中出现了买盘的情况下,两市合计成交仅有3300亿元,可以说是地量了。此外在北向资金方面,昨天小编也说过,虽然昨天大盘表现不强,但是北向资金从昨天开始就已经开始陆续进场了。今天北向资金再次呈现净流入状态,并且可以对照深证指数分时走势图以及北向资金流向图,不难看出,在沪指大跌的情况下,北向资金并没有出现恐慌,反而是资金开始大幅流入,在一定程度上主导了大盘走势。具体来看,沪股通当日净流入9.28亿元,深股通当日净流入7.86亿元,北向资金当日净流入17.13亿元。其实在北向资金逐步流入的时候,我们可以适当关注起来了,说明行情随时开始会出现反弹。而且在市场冰冷的时候可以表现的相对积极一点。

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  热点方面。受到涨价因素的影响,磷化工和氟化工板块出现异动,一路高开高走,全天均在高位维持横盘震荡走势,毫无疑问成为了今天市场的主角。同时昨天领涨两市的黄金概念股今天开盘走弱,一日游 行情明显。之后是医疗器械板块出现异动,也带动了医药板块的走强。在银行股的带动下,以及养殖板块的触底回升,午后三大股指持续走强。热门个股方面,昨天收出四连板的三超新材今天在大盘好转的情况下反而是吃了一个跌停板,也让整个市场的连板个股高度再降一个台阶。目前市场的涨停强势股为澄星股份和九安医疗,两只个股三连板携手冲击四连板。

  1. 由于美国将豁免110种医疗设备和电子元件等进口商品高关税。这对于整个医疗器械行业来说无疑是一大利好消息,九安医疗顺势三连板。但是这个三连板不好抓,因为都并非一字板涨停,振幅比较大,节奏难以把握,因为之前行业板块并没有表现的很强势的情况下追板风险无疑是比较大的,今天整个医疗器械行业才走出了自己的行情。

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  2.7月9日黄磷价格大涨2200元/吨,幅度达15.24%。目前市场货源供应紧张,部分企业停炉,库存处于低位。由于利好消息刺激,磷化工和氟化工走强,澄星股份自涨价之后连收三连板,在昨天出现较大振幅的情况下,今天更是直接一字板涨停,成为目前市场的并列龙头股。而且板上封单量达到近30万手,整体的封板效应极强,下周一大概率继续延续一字板走势。

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