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转变!三线及三线以下城市占到了中国零售总额的近60%

来源:友财网 2018-09-25 10:29:12

从拼多多的崛起和京东的衰落,就能很清晰地看出这一转变。成立于三年前的电子商务网站拼多多,在第二季度处理了人民币2620亿元人民币的交易,比京东商品交易额(GMV)仅低40%。规模更小的拼多多现在却拥有比京东更多的年活跃用户数,而京东是中国第二大电商平台,拥有16%的市场份额。

  中金网汇信APP讯 : 中国已经出现了新一类消费者,而他们并非大家传统印象中的那些有钱人。

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  从拼多多的崛起和京东的衰落,就能很清晰地看出这一转变。成立于三年前的电子商务网站拼多多,在第二季度处理了人民币2620亿元人民币的交易,比京东商品交易额(GMV)仅低40%。规模更小的拼多多现在却拥有比京东更多的年活跃用户数,而京东是中国第二大电商平台,拥有16%的市场份额。

  该初创企业在7月份的纽约首次公开募股(IPO)交易中筹集了16亿美元,目前拥有250亿美元的市值。 京东股价今年下跌了38%,市值降至370亿美元。(逾一半的下跌是因为经营问题,剩余跌幅反映的是首席执行官刘强东在美国因涉嫌性侵被捕之事。)

  汇信指出,京东的价值主张是优质和正品,而拼多多--一个类似Groupon但具有社交媒体功能的应用程序(app),主打的是优惠。拼多多网站上的每件商品都会标明官方价格和折扣价格。消费者可以通过说服一位朋友一起购买来获得这个折扣。

  两者的目标人群截然不同。京东吸引的是上海和北京等富裕城市的中产阶级,而拼多多则服务于小城市里不那么富裕的消费者。去年,三线及三线以下城市占到了中国零售总额的近60%。

  而且,如今大城市中产阶级感觉手头紧张,小城市的人却更为宽裕。

  自金融危机以来,家庭负债(主要是住房抵押贷款)与中国国内生产总值(GDP)之比几乎翻了一番——不过没有房就更倒霉了。北京的房租价格在过去一年里暴涨了25%。而且笔者每次回到上海老家都发现,外出就餐的费用高于现居地香港。与此同时,鉴于中国股市深陷熊市,一线城市通过冻结房屋转售等方法加紧调控房地产市场,中产阶级的投资组合也不太好看。

  想要更多证据?北京和上海的零售总额增长减速比全国平均水平更为剧烈。

  与此同时,小城市的人则感觉手头宽裕得多,这得益于政府的棚户区改造补贴。去年,在来自中国央行的资金的支持下,仅国家开发银行就为这类项目发放了逾8800亿元人民币的贷款。而其中以货币补偿的形式直接发放给家庭的比例高达60%。

  而且不要忽视数百万快递员的消费能力,这些快递员大多是来自中国内地的蓝领民工、为互联网巨头配送包裹和外卖。他们的月薪--说是在7000元到10000元之间,远高于农村人口收入。许多人会把钱汇回家。

  汇信发现,这支蓝领大军更有可能在拼多多平台购买200元的“正品古奇”国产单肩包,而不是去京东花1.4万元买一个古驰(Gucci)。凭借政府补助和在城里省下来的工资,他们正在三四线城市购买新房。中信里昂证券估计,去年棚户区改造补偿对这类城市房地产销售作出了17%的贡献,而对零售额的贡献只占3%。

  换言之,小城市的人住房正在升级,而其他消费都拣便宜的来。在每天风里来雨里去地派送14小时包裹后,他们想要坐在家中就能购物、而又不用花在高端电商网站那样的价格。

  然而,跟着小城市崛起主题走,存在一大危险。

  棚户区改造的货币补偿基本上是中国央行对欠发达地区的“直升机撒钱”,而有证据表明这一资金流正在萎缩。通过政策性银行为这些项目提供资金的抵押补充贷款在8月份降至18个月低点。

  中国的蓝领消费者可能也很快就会感受到经济压力。

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