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iPhone X帮助苹果重拾中国市场

来源:FT中文网 2018-02-13 06:46:15

英国《金融时报》研究服务部门 《投资参考》(FTCR)调查发现,iPhone X的上市推动了苹果公司(Apple Inc.)在中国市场的流行程度,同时刺激消费者愿意付出更高价格购买智能手机。

  英国《金融时报》研究服务部门 《投资参考》(FTCR)调查发现,iPhone X的上市推动了苹果公司(Apple Inc.)在中国市场的流行程度,同时刺激消费者愿意付出更高价格购买智能手机。

  根据最新调查,苹果在中国仍名列最受欢迎智能手机的第二名,仅次于华为。但其受欢迎程度自9月份之后略微提升,我们认为是新款高端手机iPhone X带来的热点效应。

  与来自韩国的竞争对手三星一样,苹果在中国这个全球最大的智能手机市场上备受压力。近来新窜起的中国本土品牌正不断提供更便宜的安卓机型。以华为最新旗舰机型Mate 10 pro为例,售价是iPhone X的一半起跳。

  尽管如此,我们的调查显示iPhone X已经在苹果中国粉丝中取得成功。中国用户对于品牌的忠诚度仍然很高—— 有76%的iPhone用户表示他们的下一台手机也会购买iPhone。而新机型高达8388元人民币的售价也没有动摇高收入家庭消费者的购买决心,在这群高收入消费者中,有59.7%表示他们的下一代iPhone将会是iPhone X。

  另外,从本次调查中,我们没有看到苹果全球电池更换计划有威胁到中国地区的销售。58.2%持有iPhone的受访者表示,他们已经或打算参与替换电池方案,但这些手机将当做备份手机或转给 朋友或家人使用。

  我们的调查还表明,在iPhone的高昂价格下,也提高消费者的手机预算。在调查中,愿意在下一个手机花费超过4,000元人民币的比例上升到27.1%(见下图)。

  调查结果表明,年轻人对iPhone X的需求也很强劲。在线折扣和金融融资产品为18至24岁的年轻人提供了购买iPhone的可能性。

  虽然中国的智能手机销售在未来可能会下降,不过,市场的转变将对低价的安卓国产品牌产生更大的影响。苹果也许不会再像过往一般能主宰智能手机市场,但其独特的生态系统和前沿的高科技设备仍然持续让中国“果粉”留下深刻的印象。苹果可能会继续推出高价机型,以测试“果粉”对价格的接受程度。

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